OpenAI, ChatGPT’nin Free ve Go paketlerinde reklam testlerine başlayacağını duyurdu. Önümüzdeki haftalarda hayata geçmesi planlanan bu adım, dünyanın en popüler yapay zekâ sohbet botu için geleneksel bir gelir modeline geçiş anlamına geliyor. Ücretli abonelikler ise reklamdan muaf olmaya devam edecek.
Şirketin blog üzerinden yaptığı açıklamaya göre reklamlar, sohbet sırasında konuşulan konuyla ilişkili bir sponsorlu ürün ya da hizmet olduğunda, ChatGPT yanıtlarının alt kısmında gösterilecek. OpenAI, bu reklamların açık şekilde etiketleneceğini ve organik yanıtlardan net biçimde ayrılacağını vurguladı.
18 yaş altındaki kullanıcılara reklam gösterilmeyecek; sağlık, ruh sağlığı ve siyaset gibi hassas veya regüle edilen başlıklarda da reklamlara yer verilmeyecek. Plus, Pro, Business ve Enterprise aboneleri ise tamamen reklamsız bir deneyim yaşamaya devam edecek.
OpenAI, yeni formatla birlikte reklam deneyimini daha etkileşimli hâle getirmeyi hedefliyor. Örneğin kullanıcılar bir tarif isterken, ilgili bir sponsorlu ürünü görebilecek ve satın alma kararı vermeden önce doğrudan ChatGPT üzerinden sorular sorabilecek. Blog yazısında bu yaklaşım, “Yapay zekânın sunduğu imkânlarla, statik mesaj ve linklerin ötesine geçen, daha faydalı ve alakalı reklam deneyimleri geliştirmek istiyoruz” sözleriyle ifade edildi.
Bu hamle, tüketici odaklı yapay zekâ dünyasında yeni bir dönemin işareti olarak görülüyor. CEO Sam Altman’ın Ekim ayında paylaştığı bilgilere göre ChatGPT’nin haftalık aktif kullanıcı sayısı 800 milyonu aşmış durumda. Şirket bugüne kadar ağırlıklı olarak abonelikler ve kurumsal anlaşmalar üzerinden gelir elde ederken, reklam modeli uzun süredir gündemdeydi.
Wall Street Journal’ın haberine göre Altman, geçen ay çalışanlara gönderdiği bir iç yazışmada Google ve Anthropic gibi rakipler karşısında yaşanan rekabete dikkat çekerek “code red” çağrısında bulundu. ADWEEK ise OpenAI ürünlerinde reklama yönelik ilk sinyallerin bir süredir görüldüğünü aktardı.
OpenAI’nin bu alandaki hazırlıkları, geçen yıl Uygulamalar CEO’su olarak göreve gelen ve daha önce Instacart CEO’luğu yapan Fidji Simo ile hız kazandı. Şirket; reklam platformu entegrasyonu, kampanya yönetimi ve gerçek zamanlı ölçümleme gibi alanlar için yeni ekipler ve mühendisler istihdam etti.
Reklamverenler açısından ChatGPT, kullanıcılarla sohbet tabanlı bir ortamda doğrudan etkileşim kurma fırsatı sunarken; OpenAI için en büyük sınav, kullanıcı güvenini korumak olacak. Şirket, reklamların ChatGPT yanıtlarını etkilemeyeceğini, sohbetlerin reklamverenlerle paylaşılmayacağını ve reklamların her zaman ana içerikten ayrı tutulacağını özellikle vurguluyor.