2014’te imaj yenilemek isteyen Nescafé, işe müşterilerinin aşina olduğu ambalajlardan başlamış. Publicis Meksika ile birlikte yürütülen çalışmanın sonunda da Nescafé kavanozlarını birer çalar saate dönüştüren özel kapaklar ortaya çıkmış.
Marka, kullanıcıyı ‘etkisi bilimsel olarak ispatlanmış’ ses ve ışık kümeleri ile uyaran bu kapaklara ‘Nescafé Çalar Kapak’ (Nescafé Alarm Cap) adını veriyor. Kahve kavanozunun kapağı açıldığında uyarıyı kesen bu kapakların aynı zamanda kullanıcıları uyandıkları anda kahve kokusu ile baş başa bıraktığı düşünülürse; Nescafé’nin Pavlov, Thorndike ve Skinner‘ın açtığı yoldan ilerlediğini söylemek yanlış olmaz.
Kaynak: Advertolog