Evcil hayvan ürünleri markası Pedigree, Yeni Zelanda‘nın sahipsiz hayvanlarına daha iyi yaşam koşulları sağlamak ve onları yeni sahiplerine kavuşturmak için yürüttüğü sosyal sorumluluk kampanyasının finansmanı için oldukça yaratıcı bir strateji izliyor.
Pedigree Adoption Drive adı verilen kampanyaya destek vermek isteyenlerin tek yapması gereken hazırlanan videoyu izlemek ve paylaşmak. Kampanyanın temeli YouTube‘un virale dönüşen videolardan elde ettiği reklam gelirini videoların sahipleri ile paylaşmasına dayanıyor. Dolayısı ile katılımcıların videonun izlenme oranına katkısı kampanyaya doğrudan gelir olarak yansıyor. Kampanyanın yaratıcı ajansı yöntem için bir terim üretmeyi de ihmal etmemiş; ajans stratejisi için İngilizce ‘charity’ ve ‘share’ kelimelerinden türettiği ‘sharity’ terimini kullanıyor.
Kampanya için yayınlanan videoda konsept, kampanyanın asıl kahramanlarının ağzından aktarılıyor.
Kaynak: Best Ads on TV