Dünya reklamcılık devlerinden Omnicom Group, Interpublic Group (IPG) satın almasının ardından üç köklü global ajans markasını – DDB, FCB ve MullenLowe – bünyesinde birleştirerek tarihe karıştırdı. Ad Age’in bu hafta yayınladığı haberle ajansların geçmişine bakılıyor.
Omnicom’un MullenLowe’u TBWA çatısı altına katma kararı, 1899’a dayanan uzun bir ajans tarihinin sonunu işaret ediyor. 26 Kasım 2025’te IPG’nin satın alınmasıyla birlikte Omnicom, dünyanın en büyük ajans holdingi hâline geldi. Şirket artık pazara üç global yaratıcı ağ ile çıkacak: TBWA (IPG’nin MullenLowe ve Omnicom’un DDB’sini bünyesinde topladı), BBDO (IPG’nin FCB’sini dahil etti) ve McCann (IPG’den transfer edildi).
MullenLowe ve öncülleri, yıllar boyunca birçok önemli ajansı bünyesinde barındırdı ve son durak olarak tarih sahnesine veda etti. Bu ajanslar arasında Ammirati & Puris, Bozell, Lintas, Marschalk ve Scali, McCabe, Sloves gibi isimler yer alıyor. Lowe öncesinde de IPG bünyesindeki Campbell Ewald, Deutsch ve Draft gibi ajanslarla çeşitli birleşmeler yaşanmıştı.
MullenLowe tarihçesi özetle şu şekilde:
-
1899: Lever Brothers, şirket içi bir ajans kurar.
-
1930: Lever Brothers, Margarine Unie ile birleşerek Unilever’i kurar; ajans faaliyetleri Lintas’a dönüşür.
-
1962: Lintas ABD pazarına Sullivan, Stauffer, Colwell & Bayles (SSC&B) ile ortaklık kurarak giriş yapar.
-
1970–1982: SSC&B ve Unilever arasındaki ortaklıklar, IPG’nin kademeli olarak ajansın kontrolünü almasıyla sonuçlanır.
-
1981–1999: Lowe Howard-Spink’in temelleri atılır, IPG çeşitli ajans satın alımlarıyla Lowe ve Lintas ağlarını büyütür, 1999’da Mullen satın alınır.
-
2001–2015: IPG’nin FCB ve Bozell’i satın alması, ajansların birleşmesi ve marka değişimleriyle devam eder. 2015’te MullenLowe Group kurulmuştur.
-
2025: Campbell Ewald McCann ile birleşir; Omnicom, IPG’yi satın alır ve üç global yaratıcı ajans çatısı altında birleşim tamamlanır.
Omnicom’un bu stratejik yeniden yapılanması, reklamcılık sektöründe köklü bir değişimin işareti olarak değerlendiriliyor. Şirket, TBWA, BBDO ve McCann ile global pazarda daha güçlü ve entegre bir yapı kurmayı hedefliyor.