Özellikle gençlere ve gençlerin sağlık sorunlarına olan duyarlılığı ile tanınan MTV, Dünya AIDS Gününü bu yıl da atlamadı. AIDS Günü için bir multi-platform reklam kampanyası hazırlayan kanal, reklamları için internet, cep telefonları ve televizyon mecralarını kullanacak.
Televizyonu Aç isimli reklam kampanyası için, dünyanın önde gelen 7 reklam ajansı beraber çalıştı. 180 Amsterdam, Cake, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden & Kennedy, 12 ve Young & Rubicamın el ele verdiği kampanya için, her bir reklam ajansı WPP Group ve MTV International ile ortaklık yaptı.
AIDS ile ilgili toplumsal bilicin yükseltilmesinin amaçlandığı reklam kampanyasının internet adresi ise staying-alive.org/turnontv.