Yaşları 18 ila 34 arasında değişen Milenyum Kuşağı, markaların anlamak ve keşfetmek istediği gözde kitlelerden biri. Ancak bu kuşakla ilgili yapılan en büyük yanlış belki de, kuşağa dair genellemeler yapmaktan geçiyor. Dijital reklam network’ü Exponential, tam da bu ihtiyaca karşılık verircesine Milenyum Kuşağını 12 gruba ayırdı. Geçtiğimiz haftalarda New York’ta gerçekleşen Advertising Week’te, ajansın sunumunu yaptığı araştırmada 4 milyon gence ait veri analizi, kamuoyuyla paylaşıldı.
1. Patroniçeler:
Kendinden emin, profesyonelliğinden taviz vermeyen kadınlar. Yüksek alım gücüme sahip, kendini güçlü hisseden ve bunu yansıtan, yemek pişirme ve benzeri alanlarda düşük ilgiye sahip kitle.
Kerry Washington tarafından canlandırılan Scandal karakteri Olivia Pope, bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
2. Brogrammers:
Eğlenmeyi seven, kariyer odaklı teknoloji uzmanları. Maskülen ortamlarda olmayı kadınlarla vakit geçirmeye tercih edebilen bu grup, televizyon başında bira ve futbol keyfinden vazgeçemiyor.
Snapchat kurucusu Evan Spiegel (sağda), bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
3. Düşük ücretliler:
Üniversite eğitimine sahip, ailesinden ayrı yaşayan, düşük ücretli işlerde çalışmaktan kurtulamayan, birden fazla ev arkadaşına sahip, şehrin daha düzgün yerlerinde yaşamak için para biriktirmek zorunda olan kariyer odaklı grup.
Lena Dunham tarafından canlandırılan Girls karakteri Hannah Horvath, bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
4. Dışarıda kalanlar:
Kötü bir dereceyle mezun olmuş ya da hiç üniversiteye gitmemiş olan işsiz grup.
Jake Johnson tarafından canlandırılan New Girl karakteri Nick Miller, bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
5. Nostaljikler:
Demode hobilerinden, markalardan, oyunlardan vazgeçemeyenler. Mavi yakalılara ait adetleri kendine şiar edinmiş grup, Hipster’lar.
Portlandia‘daki hemen her karakteri bu grup altında değerlendirmek mümkün.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
6. Seyahat tutkunları:
Her seyahatte, evrenin daha karanlık yerlerini keşfetme arzusuyla yanıp tutuşan seyahat severler. Çok refah içinde yaşamasa da, akıllı telefonu olan, birden fazla dil konuşmaya yatkın ve kendini sınırların olmadığı bir dünyaya ait hisseden grup.
Kanadalı seyahat blogu yazarı Nadine Sykora, bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
7. Mutfak kaşifleri:
Yurtdışı seyahatlerinden ziyade, kendilerini lokal lezzetleri keşfetmeye adamış maceracı gurme grup. Otantik lezzetlere aç, egzotik tatlara açık, seyahat severlerle sıkça vakit geçiren kişiler.
Aynı zamanda bir Instagram fenomeni olan şef Camille Becerra, bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
8. Verimliler:
Devamlı olarak sosyal medyada içerik üreten grup. Kendini kamu önünde ifşa etmekten vazgeçemeyen, sürekli olarak selfie çeken, sosyal alanda rekabetçi ve yeni moda o terimde konu olmuş-FOMO (Fear of Missing Out), gözden kaçırılma korkusuna sahip kitle.
Aziz Ansari tarafından canlandırılan Parks & Recreation karakteri Tom Haverford, bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
9. Koleksiyoncular:
İçerik üretmeksizin sosyal medyadan beslenen ve araştırma yapan kitle. Kısmen içine kapanık, sosyal medyada yapılan paylaşımlara ilgi gösteren grup.
Danny Pudi tarafından canlandırılan Community karakteri Abed Nadir, bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
10. Orta yaş krizindekiler:
Hayatlarında karşılarına çıkan birden fazla yol ayrımı karşısında kafa karışıklığı yaşayan, duygusal yönden çöküşün eşiğindeki grup. Dini ve manevi yönden karmaşık duygulara sahip bu kitle, kariyer hedeflerini de netleştirebilmiş değil.
Judy Greer tarafından seslendirilen Archer karakteri Cheryl Tunt, bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
11. ‘Martha’ (Stewart) Milenyalleri:
Evde kolaylıkla yapılabilecek, hayatı kolaylaştıran keşifleri, içerik üretiminin kalbine yerleştiren bu grup ‘Verimliler’le benzerlikler gösteriyor.
YouTube fenomeni Bethany Mota, bu grubun en iyi örneklerinden birisi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
12. Milenyal anneler:
Sağlıklı, aktif ve sosyal duyarlılıklara sahip anneler. 1980-1995 arası doğumluların yüzde 46’sını oluşturan bu kitle, birden fazla sosyal network’te aktif, fast-food yerine fast-casual tipteki restoranları tercih eden, sağlıklı yaşam konusuna ilgili bir profil çiziyor.
Facebook’u her açışınızda karşınıza çıkan annelerin hemen hepsini bu grupta sınıflandırmak mümkün.
Geri dönmek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek