Diğer sosyal platformlar gibi Meta da bugüne kadar tıklama bazlı ilişkilendirmede bağlantı tıklamaları, beğeniler, paylaşımlar ve kaydetmeler gibi geniş bir eylem yelpazesini “tıklama” olarak sayıyordu. Ancak yeni güncellemeye birlikte tıklama bazlı ilişkilendirmede yalnızca “bağlantı tıklamaları” (yani kullanıcıyı reklamverenin web sitesine yönlendiren tıklamalar) hesaba katılacak. Diğer etkileşimler (beğeni, paylaşım, kaydetme vb.) “etkileşim bazlı ilişkilendirme” (engage through attribution) adlı yeni bir kategoriye taşınacak.
Bu güncelleme, Meta’nın raporlamasının Google Analytics gibi üçüncü taraf platformlarla daha uyumlu hale gelmesini sağlamayı, reklamverenler için tutarsızlıkları ve kafa karışıklığını azaltmayı amaçlıyor. Yeni “etkileşim bazlı raporlama” kategorisi, reklamverenlere Meta gibi platformlara özgü sosyal etkileşimlerin etkisini anlayabilecekleri özel bir alan sunacak.
Mart sonunda başlayacak
Meta’nın paylaştığı blog yazısına göre, bu değişiklikler web sitesi veya mağaza içi dönüşümler için optimize edilen kampanyalar için bu ayın sonlarında başlayacak. Reklamverenler, kademeli geçiş süreci nedeniyle bu değişiklikleri farklı zamanlarda deneyimleyecek. Dönüşüm gerçekleştiğinde, Reklam Yöneticisi raporlarında değişimler fark edilecek ancak reklamverenlerin faturalandırılma şeklinde herhangi bir değişiklik olmayacak.
Blog yazısında şu değişikliklerin yapılmasıyla ilgili şu ifadeler kullanıldı, “Tıklamaların yeniden kategorize edilmesinin yanı sıra, reklamverenlerin birçoğu sosyal medyaya özgü olan diğer eylemlerin değerini de görebilmesini istiyoruz. Bu nedenle paylaşma, kaydetme veya bağlantı dışı tıklama eylemlerinden gelen dönüşümleri etkileşimli görüntüleme ilişkilendirmesi (engaged-view attribution) kapsamına dahil ediyoruz. Bu yüksek değerli sosyal etkileşimlerin tam etkisini anlamanın en iyi yolu olduğu için reklamverenleri bu modeli kullanmaya teşvik ediyoruz. Yeni dönüşümleri bu kategoriye kaydırma çabalarımızın bir parçası olarak, etkileşimli görüntüleme ilişkilendirmesi (engaged-view attribution) modelinin adını etkileşim bazlı ilişkilendirme (engage-through attribution) olarak değiştiriyoruz.”
“Etkileşimli görüntüleme” tanımı değişti
Öte yandan Meta’nın paylaştığı bilgilere göre, video ve özellikle Reels söz konusu olduğunda, tüketici davranışlarının değiştiği ve insanların daha hızlı dönüşüm sağladığı görüldü. Reels üzerinden yapılan çevrimiçi satın alma dönüşümlerinin yüzde 46’sının artık video reklamların ilk 2 saniyesi içinde gerçekleştiği belirtildi. Bu doğrultuda, bir video reklam için “etkileşimli görüntüleme” tanımı 10 saniyeden 5 saniyeye düşürüldü.
Reklamverenlerin kampanyalarındaki görüntülemelerin (views) önemini daha iyi anlayabilmelerini sağlamak için Northbeam ve Triplewhale gibi üçüncü taraf analitik hizmet sağlayıcılarıyla işbirliğine de gidildi.