Meta’nın “creator” ekosistemini reklamverenlerle bir araya getirdiği Meta Festival 2025 dün Divan Kuruçeşme’de gerçekleşti. Üç ayrı sahnede, yapay zekânın yaratıcı üretimlere ve iş dünyasına yakın teması, işbirliklerinin yeni dinamikleri ve etkililiği artırmanın yaratıcı yolları üzerine paylaşımlar yapıldı. MediaCat’in de yerinde takip ettiği etkinlikten akılda kalan bazı çıktılar şöyleydi:
- Kantar’ın yaklaşık bin 300 kampanyayı inceleyerek gerçekleştirdiği etki araştırmasının sonuçlarına göre platform üzerinde hazırlanan markalı videolarda kısa ve uzun vadede etkililiğe yarayan dört net çarpan var.
Bir insanın merkezde yer aldığı (mümkünse yakın planda ve anlatıcı olarak) videoların kısa süreli iş sonuçları yaratma etkisi yüzde 81 daha fazla. Analiz edilen kampanyaların yüzde 69’unun bu fırsatı değerlendirmediği ortaya çıkıyor. Yani markalar için büyük bir fırsat alanı söz konusu. İkinci çarpan ürünün kendisinin merkezde olduğu ve kreatif biçimde sunulduğu videolar ki bu da kısa vadede yüzde 46’lık bir etki anlamına geliyor. Üçüncü çarpan müzik ve ayrıştırıcı bir renk paletiyle yaratılan ortam. Keza bu da kısa vadede iş sonuçlarında yüzde 67 oranında etkililiği artırıyor. Son olarak plan değişimleri ve animasyonlarla yaratılan görsel dinamizm yüzde 74 gibi büyük bir katkı sunuyor. Burada da markalar için bir fırsat kapısı var. Çünkü araştırmaya konu olan kampanyaların yüzde 63’ü bu dinamizmi yakalayabilmiş değil.
- Meta Creative Strategist Görkem Yeğin’e göre “creator”ların en önemli özellikleri deneysellikleri. Sürekli yeni hikâye anlatım biçimleri deneyerek kendilerini geliştiriyorlar.
- Reels’lar yüzde 90 oranında sesli izleniyor yani fikir sesten geliyor. Markalar da buna adapte olmuş durumda. İçerik üreticilerini “ses” üzerinden brief’lemek akılcı bir yol.
- “Joyflation” öne çıkan bir kavram. Yeğin şu soruyu atıyor ortaya: “DM olarak atılan reklamlar yapabilir miyiz? Bunun cevabı belki de mizah.”
- Gençler cilalı reklamlardan sıkılıyor. Hatalara izin verilen, şeffaf, arka planın paylaşıldığı veya bunun bir reklam olduğunun açık ama akılcı bir yolla belirtildiği videolar dikkat çekiyor.
- Kendi sanatını üretimlerine dahil eden ve craft’ı ön planda tutan içerik üreticileri hâlâ çok avantajlı. Z Jenerasyonu’nun yüzde 93’ü kreatif tekniklerin, bir influencer’ı takip etmek için yeterli bir sebep olduğunu söylüyor.
- Beklenmedik marka-içerik üreticisi işbirlikleri de şu dönemde yükselen bir trend olarak ortaya çıkıyor. Ters köşe eşleşmeler, markalar için yaratıcı fırsatlar doğurabilir.
- Meta Küresel İş Grubu EMEA Başkan Yardımcısı Derya Matraş, yapay zekâ çözümlerinde yaşanan değişimleri, “Dünyayı değiştirecek büyük söylemler yerine, son iki yıldır daha pratik çözümler ön plana çıktı. Bugünün işlerini hızlıca çözmeye yönelik bir ilerleme var” diyerek anlattı. Matraş’a göre yapay zekâ, “10 yıllık sorunları çözmek yerine, sistemlerin daha kısa vadeli, uygulamaya dönük yenilikler sunuyor” ve “Önümüzdeki 18 ay içinde, ek değer katan çözümler haline gelecek.”
- Meta Kuzey Avrupa Bölge Direktörü İlke Toptaş ise veri bilimi ekibinin iş dünyasıyla entegrasyonunun giderek daha önemli bir hale geldiğini belirtti.