Meta Oakley’in akıllı gözlükleri, Super Bowl LX’te yayınlanan yüksek tempolu reklamıyla sahneye çıktı ve üst düzey sporcuların bu yapay zekâ destekli gözlükleri nasıl kullandığını gözler önüne serdi.
Reklam, Travis Scott’ın Hyaena parçasıyla tempolu bir kolaj şeklinde ilerliyor: Koşu yıldızı Marshawn Lynch, ‘Beast Mode’ çalma listesini gözlükleriyle açıp paraşütle atlıyor; yönetmen Spike Lee, Oakley Meta gözlükleriyle bir smaç hareketini ağır çekimde kaydediyor; profesyonel golfçü Akshay Bhatia, hava durumunu sorarak mükemmel bir vuruş yapıyor; Olimpik kaykaycı Sky Brown ise bir skate park havuzuna iniş yapıyor. Reklam, Meta’nın interaktif yapay zekâ özelliklerinin Oakley’in atletik tasarımıyla nasıl kusursuz şekilde birleştiğini ve sporculara eller serbest aramalar, müzik yayını, video kaydı ve gerçek zamanlı bilgi akışı gibi birçok alanda avantaj sağladığını gösteriyor.
Kampanya, Oakley, Ray-Ban ve Oliver Peoples gibi markaların çatı şirketi EssilorLuxottica ile Meta’nın uzun süredir devam eden ortaklığının bir ürünü. Geçen yıl Super Bowl LIX’te, Meta Ray-Ban’ı tanıtmak için Chris Pratt ve Chris Hemsworth kullanılmıştı.
Meta, bu başarıyı sürdürmeyi hedefliyor. Global Wearables Pazarlama Direktörü Kimberley Blanding, “Önceki reklamımıza çok olumlu yanıt aldık; bilinirlik, satış ve trafik ciddi şekilde arttı. Bu yüzden AI gözlüklerini spor alanına taşıdığımız bu yıl Oakley Meta ile geri dönmek mantıklı oldu” dedi.
Mother LA ve Honda Cog filmi yönetmeni Antoine Bardou-Jacquet işbirliğiyle hazırlanan kampanya, 8 Şubat’ta Super Bowl sırasında birinci ve üçüncü çeyreklerde iki ayrı 30 saniyelik reklam olarak yayınlanacak. Daha uzun 60 saniyelik versiyon ise çevrimiçi platformlarda izleyiciyle buluşacak. Blanding, ADWEEK’e verdiği demeçte, “Brief oldukça basitti: Oakley Meta’yı sahneye taşımak ve sporculara sahada ve saha dışında nasıl avantaj sağladığını göstermek” dedi.
Mother ekibi, konsepti ürünün kendisini merkeze alacak şekilde tasarladı ve ürünün farklı spor dallarındaki kullanımını vurgulamayı hedefledi. Mother Grup Kreatif Direktörü Ben Bliss, “Sadece ünlü isimlere odaklanmak yerine, Meta AI’ın geniş bir sporcu yelpazesine nasıl yardımcı olabileceğini göstermek istedik. Bu yüzden skydiving’den ultra koşuya, kaykaydan golf sahasına kadar farklı aktiviteler yer aldı” diye ekledi.
“Athletic Intelligence Is Here” (Atletik Zekâ Burada) kampanyası önümüzdeki haftalarda dijital ve sosyal kanallarda da devam edecek. Meta, kampanyanın başarısını bilinirlik, satış ve trafik artışıyla ölçecek. Öte yandan şirket, kampanyaya yapılan toplam yatırım tutarını açıklamadı.