Lüks moda evi Marc Jacobs, Pre-Fall 2026 kampanyası için rotasını sosyal medya odaklı hikâye anlatıcılığına çevirdi. HBO’nun sevilen ismi Rachel Sennott ile işbirliği yapan marka, akıllı telefonlardan izlenmek üzere tasarlanmış kısa bölümlerden oluşan “The Scene” adlı mikrodramayı başlattı. Sennott’un Manhattan’da bir Marc Jacobs galasına yetişmek için atıldığı kaotik macerayı konu alan yapım, markanın statik fotoğraflardan dinamik ve sinematik bir dünyaya geçişini simgeliyor.
Sosyal medya için inşa edildi: “Question Marc”
Markanın Dijitalden Sorumlu Başkanı Kristin Patrick, bu hamleyi “geleneksel kampanya anlayışını altüst etmek” olarak tanımlıyor. “The Scene”, Marc Jacobs’un yeni içerik platformu olan “Question Marc” bünyesinde yayımlanan ilk yapım oldu. Platform, sadece reklam yayınlamak için değil; influencerlar ve ünlülerle (Francesca Scorsese, Sandra Bernhard vb.) zenginleştirilmiş, sosyal medyanın ruhuna uygun “Hollywood tarzı” hikâyeler anlatmak için kuruldu.
Lüks modada “entertainment” kasları güçleniyor
Marc Jacobs’un sahibi olan LVMH grubunun 2024’te kendi eğlence stüdyosu 22 Montaigne’i kurması, bu stratejinin ne kadar köklü bir değişim olduğunun kanıtı. Artık markalar sadece kıyafet satmıyor; kitlelerin dikkatini çekebilmek için birer yayıncı (broadcaster) gibi hareket ediyor. Patrick’e göre, yeni dönemde sosyal medya ekiplerinin sadece içerik paylaşması yetmiyor; bu ekiplerin uzun formlu içerikler üretebilen, “editör ruhlu ve çok yönlü” profesyonellerden oluşması gerekiyor.
Rachel Sennott: Marc Jacobs ruhunun modern sesi
Kampanyanın başarısının anahtarı, Rachel Sennott’a tanınan yaratıcı özgürlükte saklı. Sennott’un zeki, eklektik ve esprili tarzının Marc Jacobs markasıyla mükemmel bir uyum sağladığını belirten Patrick, “Sennott’un çok güncel bir kültürel sesi var. Hikâyeyi fazla cilalı veya yapay değil, gerçek hissettirmeyi başardı,” diyor. Marc Jacobs, bu yeni sistemle birlikte görsel kimliğini de yenileyerek podyum şovlarının yükselen ve rafine çizgisini dijital dünyaya taşıyor.