Kanada’nın futbolun en büyük organizasyonlarından Dünya Kupası’na ev sahipliği yapmasına sayılı haftalar kala, taraftarlar arasında en çok konuşulan konuların başında yüksek maç bileti fiyatları geliyor. Bu gündemi fırsata dönüştüren Air Transat, turnuva sponsorluğu ya da resmi futbol iletişimi yerine doğrudan tüketici içgörüsüne odaklanan yaratıcı bir kampanya hazırladı.
Courage Montreal tarafından geliştirilen kampanya, seçili maçların güncel bilet fiyatlarını, taraftarların desteklediği ülkelerin uçuş maliyetleriyle karşılaştırıyor. Böylece taraftarlara, tek bir maç için yüksek ücret ödemek yerine o ülkeye seyahat ederek futbol kültürünü sokaklarda, kafelerde ve günlük yaşamın içinde deneyimleme fikri sunuluyor.
Air Transat Pazarlama ve Sadakat Programı Başkan Yardımcısı Garcí Iñigo, kampanyayla ilgili yaptığı açıklamada futbol deneyiminin yalnızca stadyumla sınırlı olmadığını, şehirlerin kültürü ve günlük yaşamıyla da şekillendiğini söyledi. Courage Montreal Strateji Başkanı Rafik Belmesk ise çalışmanın, taraftarların yaşadığı gerçek bir sorunu markanın temel vaadiyle birleştirdiği için etkili olduğunu ifade etti.