Global çaptaki medya çalışmalarını farklı bir ajansa emanet etme niyetindeki LEGO Group, ajanslardan bilgi talebinde bulunmaya başladı. Şirket, 2017’den bu yana Interpublic Group’a bağlı Initiative ile çalışıyor.
Initiative, konu hakkında bilgi almak isteyenleri müşterisine yönlendirmeyi tercih ederken LEGO Group herhangi bir yorumda bulunmayı reddetti. Geçtiğimiz yıl Initiative için parlak bir yıl olmuş, ajans hem Ad Age tarafından yılın medya ajansı seçilmiş hem de Nike’ın medya işlerinin büyük bir bölümünü kazanarak dikkatleri üzerine toplamıştı.
COMvergence’a göre LEGO, 2022 yılında küresel medya çalışmaları için 409 milyon dolar harcadı. Metaverse’e entegrasyon çalışmaları dahil olmak üzere dijitalde daha çok varlık gösterme yönündeki çabalarını artıran şirket, nisan ayında Epic Games ile bir metaverse ortaklığına da imza atmıştı.