Coca-Cola, kişiselleştirilmiş kutularla yürüttüğü kampanyasına bu yıl yeni bir boyut ekledi. Marka, klasikleşen “Paylaş Bir Coca-Cola” kampanyasında bu kez sadece isimlere değil, arkadaş gruplarında sıkça rastlanan karakter tanımlarına da yer veriyor. “Gezenti”, “Sosyal Kelebek”, “Organizatör”, “Moda İkonu” ve “Prenses” gibi tanımlarla kutular, sosyal paylaşıma farklı bir yorum katıyor.
Kampanyanın iletişim stratejisinde ilk olarak merak uyandırmaya odaklanıldı. Bir hafta süresince, karakter tanımları marka ismi olmadan kamusal alanlarda yer aldı. İstanbul, Ankara ve İzmir’de AVM ekranları, toplu taşıma araçları, gezici kamyonlar ve taksi LED ekranları gibi platformlar aracılığıyla açık hava mecralarında tüketiciyle buluştu.
Dijital alanda ise kampanya, Manifest grubu üyelerinin içerikleriyle desteklendi. “Paylaş Bir Coca-Cola” mesajı, kademeli şekilde dijital mecralarda duyurularak kullanıcılarla etkileşim kurdu.
Coca-Cola Türkiye Genel Müdürü Gaye Narmanlı Sunerli kampanyayla ilgili şu ifadeleri kullandı: “Artık gerçek bağlar her zamankinden daha kıymetli. “Paylaş Bir Coca-Cola” kampanyası, arkadaşlıklarımızı kutlamak, küçük ama anlamlı anılar yaratmak için bir fırsat sunuyor. Genç neslin özlediği samimiyeti, isimlerin ve karakterlerin yer aldığı kutularla hayatın tam ortasına taşıyoruz. Çünkü biliyoruz ki, bir kutu Coca-Cola eşliğinde paylaşılan gülüş, sohbet ve içtenlik, sadece bir içecek deneyiminden çok daha fazlasını ifade ediyor. Bu kampanya, dijitalin hızla geçtiği bir dünyada kalıcı duygusal bağlar kurmanın hala mümkün olduğunu hatırlatıyor.”