2015 yılından beri globaldeki medya çalışmalarını Starcom Worldwide ile sürdüren ve ajansla anlaşması yıl sonunda sonlanacak olan Kraft Heinz, 2021 ve sonrası global medya planlama ve satınalma operasyonları için konkur sürecini başlattı.
Coronavirus salgını nedeniyle sektörde yaşanan ciddi aksaklıklara rağmen, şirketin 600 milyon dolarlık medya bütçesinin yönetimini için yarışacaklar arasında Publicis, Omnicom, Dentsu ve WPP yer alıyor.
Kraft Heinz Global CEO’su Miguel Patricio, coronavirus salgınından önce yaptığı değerlendirmesinde medya harcamalarını yüzde 30 artırmayı düşündüklerini açıklamış, pazarlamadaki hafif düşüşü medyadaki büyük artışı telafi için piyasaya yeni ürünler sunmak yerine halihazırdaki yüksek performanslı markalarına odaklanacaklarına dikkat çekmişti.