Kia’nın ses getiren “Tasman Town” kampanyasının son bölümünde tenis yıldızları Rafael Nadal ve Ash Barty bir araya geliyor. Filmde, spordan emekli olmuş ve yeni bir mesleğe yönelmiş Avustralyalı spor efsaneleri de yer alıyor. INNOCEAN Australia tarafından hazırlanan reklam, Kia’nın yeni ute modelinin yeteneklerini eğlenceli bir hikâye eşliğinde gözler önüne seriyor.
Hikâye, Ash Barty’nin Tasman Town’a taşınmasıyla başlıyor. Ancak yeni evi oldukça bakımsız durumda. Barty’nin imdadına, Avustralya spor tarihinden tanıdık simalar koşuyor; basketbolcular Luc Longley ve Erin Phillips, AFL efsanesi Peter Daicos, kriketçiler Jason Gillespie ve Mike Whitney ile tenis dünyasının diğer yıldızları Pat Rafter ve Rafael Nadal el birliğiyle Barty’nin evini onarıyor.
Kia, “Kia Ute Geliyor” kampanya platformuyla, Avustralyalı spor ikonlarını kullanarak yeni modeline olan ilgiyi artırmayı hedefliyor. Bu hikâye, markanın daha önce zombi kıyameti temasını kullandığı elektrikli araç kampanyasının devamı niteliğinde.
“Tasman Town”, sürekliliği olan bir kampanya anlatımı için güzel bir örnek oluşturuyor. Her yeni bölümde farklı sporcuların zanaatkâr rollerde görünmesi, kampanyaya tazelik katarken aracın özelliklerini de doğrudan teknik detaylara girmeden eğlenceli biçimde gösteriyor. Kazma kürekten ağaç sökme işine kadar yaratıcı mesleklerle aracın işlevselliği doğal bir şekilde öne çıkıyor.
Elbette, bu tür kampanyalarda aşırı ünlü kullanımının, ürünün önüne geçme riski her zaman var. Ancak Kia, hikâye anlatımıyla bu riski azaltıyor. “Tasman Town”, ürün tanıtımı ve marka imajı oluşturma konusunda yaratıcı, yerel ve samimi bir kampanya olarak dikkat çekiyor.