Patates kızartmasında ketçaptan çok mayonezin tercih edildiği Hollanda’da sos dengelerini ketçap lehine değiştirmek isteyen Heinz, amacına ulaşmak için ketçabı ülkenin en sevilen yiyeceklerinden biriyle, “hagelslag” ile harmanladı.
Ülkede genellikle kahvaltılarda ekmek vb. üzerine serpiştirilerek yenen çikolata parçacıkları hagelslag’ın tüketimi yılda neredeyse 14 milyon tona ulaşıyor. GUT Amsterdam ve Heinz işbirliğinden doğan “Hagelchup” ise ketçabı parçacık formunda sunuyor, hagelslag’ın popülerliğinden faydalanarak Hollandalıların sos tercihini tekrar gözden geçirmelerini umuyor.
Kampanya, bu hafta sonu Amsterdam’da Heertje Friet’te gerçekleştirilecek aktivasyonun yanı sıra sosyal medya ve açıkhavada yer alacak.
“Neden ‘patatje met’ hep mayonezle yapılır ve üzerine geleneksel Hollanda çikolata parçacıkları formunda Heinz ketçap serpsek nasıl olurdu? İki Hollanda geleneğinin en iyilerini birleştirmiş olurduk” diyen Kraft Heinz Pazarlama Direktörü Belén Llamazares Carballo, aktivasyonda Heinz hayranlarını şaşırtmayı ve ilk ısırığın ardından mutlu yüzleri görmeyi dört gözle beklediklerini söylüyor.
GUT Amsterdam Kreatif Direktörü Guillaume Roukhomovsky ise, “Bazen en cesur işler, ciddi olmayan şeyleri çok ciddiye aldığımızda ortaya çıkar. Hagelchup’un Heinz’a sunulmak için cesur bir fikir olduğunu biliyorduk. Ekibin oyuna hemen dahil olması, markanın eğlence anlayışının gerçek bir göstergesi” yorumunda bulunuyor.