Satış rakamlarını olduğundan yüksek gösterdiği ortaya çıkan The Dallas Morning News reklamverenlere 23 milyon dolarlık bir geri ödeme yapacağını açıkladı.
Gazete, 1 Ağustos 2003 ile 31 Temmuz 2004 tarihleri arasındaki Pazar günlerinde elde ettiği toplam reklam gelirinin yüzde 10’unu, o günlerde reklamını yayınladığı reklamverenlere nakit olarak ödeyecek. Ayrıca reklamverenlere kredi imkanı ve ücretsiz reklam yeri de sunacak olan gazetenin yöneticisi Robert Dechard geri ödemeyi, reklamverenlerin güvenini kazanarak, gazetenin geleceğine bir yatırım yapmak olarak yorumluyor.