IKEA son dönemde farklı pazarlarda hayata geçirdiği uyku odaklı yaratıcı çalışmalarına bir yenisini Norveç’te, perdeleri çektiği reklam kampanyasıyla ekliyor.
Norveç’te IKEA ile başarılı işbirliklerine imza atan Try Oslo tarafından hazırlanan çalışmada ürün ya da insan benzeri herhangi bir şey görebilmek mümkün değil. Karanlıkta seçilebilenler, başrolde karartma perdesi olmak üzere uykuyla alakalı IKEA ürünleri ve fiyatları, bir de logo. Televizyon ve sinemada yayınlanan filmin yanı sıra çalışmanın basılı ve açıkhava uygulamaları da bulunuyor.
IKEA Norveç Pazarlama İletişimi Müdürü Annika Mørch Asté, “IKEA olarak şu sıralar uyku konusuna çok odaklıyız. İyi bir gece uykusu yalnızca iyi bir yatak ve şilteden ibaret değildir. Uyku aynı zamanda doğru sıcaklık, hava kalitesi ve yeterince karanlığın olmasıyla da ilgilidir. Neyse ki IKEA ihtiyacınız olan çözümlere sahip. Her zaman şaşırtıcı fikir arayışındayız ve bu fikir ortaya çıkar çıkmaz da televizyona taşımalıyız diye düşündük” diyor.
“Tamamen siyah bir kampanya yapmak eğlenceliydi ama filmi yapmak aslında ilk düşündüğümüzden biraz zor oldu. Hiçbir şey görünmese de mekân hissi verebilmemiz gerekiyordu” diyen kampanyanın ardındaki isimler Caroline Riis ve Eirik Sørensen, kampanyayı bugüne kadar yaptıkları en ucuz çalışmalardan biri olduğunu da ekliyor.
IKEA uyku odaklı çalışmaları kapsamında bu yaz New Yorkluları pijama partisine davet etmişti. ikonik çantası Frakta’yı uykuyu ikinci plana atan Singapurlular için dinlenme çantası Resten’e dönüştürmüştü. Marka geçtiğimiz günlerde İsveç’te reklam baskılı stor perdelerle insanları sleepfluencer’lara dönüştürmüştü.