Danimarkalı tasarım şirketi Hay ile anlaşan IKEA, meyvelerini 2017 yılında verecek birliktelik şerefine, iki markanın da kıymet verdiği hammeddenin başrolde olduğu bir reklam filmi yayınladı.
Markanın “Bir yandan gizemli, öte yandan zekice tasarlanmış ve iyimser bir ambiyans” yaratmak amacıyla hazırladığı videonun yönetmeni Nicolaj Fremming, yeni filmi şekillendiren fikrin çıkış noktasını şöyle açıklıyor: “Ürünlerimizi göstermemiz mümkün değildi zira henüz ortada bir ürün yok. Ayrıca, iki markanın kimliğini bir şekilde dengelemek zorundaydık. IKEA ve Hay’in ortak noktasının hammaddelere karşı hissettikleri esaslı büyülenme olduğunu öğrendik.”
