İngiltere’de reklam yatırımları 2025 yılında bir önceki yıla göre yüzde 6,4 artarak 46,7 milyar sterline ulaştı. Sadece 2025’in son çeyreğindeki tatil sezonunda medyaya 12,9 milyar sterlinlik devasa bir yatırım yapıldı. AA/WARC, pazardaki bu büyümenin 2026 yılında yüzde 6,6 artışla 49,8 milyar sterline, 2027 yılında ise 52,6 milyar sterline ulaşacağını öngörüyor.
Neden tanımlar yenilendi?
Medya dünyasındaki hızlı dönüşüm, eski raporlama yöntemlerini yetersiz kıldı. Reklamcılık Birliği (AA) ve WARC; IAB UK, IPA ve Thinkbox gibi sektör devleriyle iş birliği yaparak medya tanımlarını güncelledi. Bu yenilikle birlikte; perakende medya ve sosyal medya ilk kez kamuoyuna bağımsız birer kanal olarak sunuldu. Ayrıca arama motoru verileri, artık perakende medyasını içermeyecek şekilde ayrıştırıldı. Bir sonraki aşamada ise influencer/içerik üreticisi kanalı ve üretken yapay zekâ reklam yatırımlarının daha şeffaf bir şekilde analiz edilmesi planlanıyor.
2025 son çeyrek performansı
Yılın son çeyreği, reklamcılar için oldukça hareketli geçti. Yatırımlar bir önceki yılın aynı dönemine göre %8,0 arttı. Bu dönemde öne çıkanlar:
Perakende medya: Yüzde 30,5 ile büyümenin lideri oldu.
Adreslenebilir TV: Yüzde 26,9’luk güçlü bir çift haneli büyüme kaydetti.
Sosyal medya: Yüzde 22,0 oranında arttı.
Radyo ve açıkhava: Sırasıyla yüzde 2,1 ve yüzde 4,5 oranında genel artış gösterdi.
2025 yıl sonu karnesi
Tüm yıl boyunca pazarın aslan payını %38,3 ile Arama Motoru (Search) alırken, onu yüzde 24,7 ile Sosyal Medya ve yüzde 11,2 ile TV takip etti. 2025 genelinde en yüksek büyüme oranları ise şu kanallarda görüldü:
Adreslenebilir TV: Yüzde 37,0
Sosyal medya: Yüzde 21,0
Online radyo: Yüzde 14,9
WARC Veri ve Tahmin Direktörü James McDonald, bu raporun 40 yıldır sektörün pusulası olduğunu belirterek; “Yapılan bu güncellemeler, Birleşik Krallık’taki medya yatırımlarının hızına ayak uydurmamızı ve daha şeffaf bir veri seti sunmamızı sağlıyor,” dedi. Güncellenen tanımlar, hem büyük markaların hem de KOBİ’lerin yatırım stratejilerini daha net bir şekilde anlamalarına yardımcı olacak.