Nielsenin her yıl yaptığı markalar araştırmasının 2006 ayağı da sonuçlandı.
Firma veya markaların hedef kitlelerinin hatırladıkları ilk markayı belirlemek amacıyla 1414 denekle yürütülen çalışmada Arçelik açık farkla en çok hatırlanan marka listesinin zirvesinde bulunuyor. Ülker ikinci ve Nike ise üçüncü sırada bulunuyor.
Toplam 112 kategoride sorgulama yapılan araştırmada hatırlanan markalar açık uçlu bir soru ile yardımsız olarak belirlenmiş ve veriler bilgisayar destekli telefon görüşmesi (CATI) yöntemiyle toplanmış.
Araştırma bulguları İstanbul, Ankara ve İzmir’de toplam 1414 denekle yapılan görüşmelere dayanmakta. Elde edilen sonuçlar üç büyük ilde kentsel kesim için, nüfusun yaş, cinsiyet ve sosyo ekonomik statü (SES) değişkenlerine fiili dağılımı yansıtmakta. Buna göre ilk hatırlanan markalar ve dağılımı aşağıdaki gibi sıralanmış.
İLK HATIRLANAN MARKA
ARÇELİK %23,4
ÜLKER %7,2
NIKE %5,2
BEKO %4,2
ADIDAS %3,3
VESTEL %2,6
BOSCH %2,4
LEVIS %2,1
SONY %2,1
ARIEL %1,9
COCA-COLA %1,8
LCW %1,5
NOKIA %1,5
PINAR %1,2
MAVİ JEANS %1,1
DİĞER %34
CEVAP YOK %4,6
Kategorilere göre hatırlanan markalar tablosu da ilginç veriler barındırıyor. Kimi kategorilerde ortaya çıkan lider markalar ezici üstünlük gösterirken kimi kategorilerde de lideri virgülün sağındaki rakamlar belirlemiş. Belirli ürün gruplarında 10 yaş üstü deneklerle veya sadece kadın deneklerle görüşülmüş. İşte iğneden ipliğe 112 kategorideki lider markalar:
|
SESU
|
27.9
|
|
|
VERMIDON
|
23.6
|
|
|
SHELL
|
28.6
|
|
|
GOLDAŞ
|
22.2
|
|
|
SÜTAŞ
|
32.5
|
|
|
İŞ BANKASI
|
24.2
|
|
|
ULTRA PRIMA
|
37.2
|
|
|
MILUPA
|
18.8
|
|
|
DALİN
|
60.7
|
|
|
CASPER
|
21.3
|
|
|
EFES PİLSEN
|
60.9
|
|
|
AK EMEKLİLİK
|
21.9
|
|
|
ÜLKER
|
53.4
|
|
|
RAID
|
36.6
|
|
|
PRIL
|
51.3
|
|
|
CALGONIT
|
42.2
|
|
|
ARÇELİK
|
49.2
|
|
|
SCOTCH-BRITE
|
50.1
|
|
|
ARÇELİK
|
52.1
|
|
|
NOKIA
|
69.2
|
|
|
TURKCELL
|
51.5
|
|
|
DORİTOS
|
24.4
|
|
|
OMO
|
36.4
|
|
|
ARİELMATİK
|
36.6
|
|
|
ARÇELİK
|
51.5
|
|
|
ÇAYKUR
|
41.6
|
|
|
ÜLKER
|
55.9
|
|
|
KNORR
|
44.2
|
|
|
NIVEA
|
6.0
|
|
|
İPANA
|
27.6
|
|
|
İPANA
|
65.4
|
|
|
ALGIDA
|
42.4
|
|
|
SUPERFRESH
|
20.5
|
|
|
MARSHALL
|
30.6
|
|
|
ARKO
|
31.3
|
|
|
TEKNOSA
|
23.8
|
|
|
RED BULL
|
12.4
|
|
|
PINAR
|
26.3
|
|
|
TAÇ
|
37.0
|
|
|
MARC
|
10.7
|
|
|
VİLEDA
|
19.3
|
|
|
MCDONALD`S
|
31.8
|
|
|
HÜRRİYET
|
21.8
|
|
|
COCA-COLA
|
64.9
|
|
|
FANTA
|
20.6
|
|
|
ACIBADEM HASTANESİ
|
7.4
|
|
|
SARAR
|
5.6
|
|
|
NESCAFE
|
57.7
|
|
|
ORKİD
|
60.1
|
|
|
ARÇELİK
|
10.6
|
|
|
ARÇELİK
|
23.4
|
|
|
TTNET
|
9.8
|
|
|
YURTİÇİ KARGO
|
31.8
|
|
|
ARAS KARGO
|
26.6
|
|
|
WHISKAS
|
3.7
|
|
|
TAT
|
48.0
|
|
|
EYÜP SABRİ TUNCER
|
21.0
|
|
|
DEMİRDÖKÜM
|
17.2
|
|
|
MAVİ JEANS
|
27.3
|
|
|
LASSA
|
24.2
|
|
|
SHELL
|
11.2
|
|
|
NUHUN ANKARA
|
29.0
|
|
|
AVON
|
27.4
|
|
|
SANA
|
48.3
|
|
|
HULYA AVSAR
|
12.2
|
|
|
TAT
|
22.7
|
|
|
CAPPY
|
18.5
|
|
|
LIPTON
|
14.3
|
|
|
TALCID
|
15.5
|
|
|
İSTİKBAL
|
28.7
|
|
|
SONY
|
27.5
|
|
|
AYGAZ
|
20.9
|
|
|
RENAULT
|
15.9
|
|
|
TOYS`R`US
|
15.8
|
|
|
DURACELL
|
38.5
|
|
|
OKEY
|
40.2
|
|
|
YENİ RAKI
|
45.1
|
|
|
HACIŞAKİR
|
40.8
|
|
|
KOLESTON
|
18.1
|
|
|
HOBBY
|
19.8
|
|
|
FALIM
|
58.5
|
|
|
TAT
|
54.6
|
|
|
MARLBORO
|
59.5
|
|
|
SAMSUN
|
30.3
|
|
|
AK
|
16.1
|
|
|
YUDUM
|
14.7
|
|
|
TYLOL HOT
|
15.4
|
|
|
ADIDAS
|
35.5
|
|
|
PINAR
|
12.4
|
|
|
PINAR
|
15.9
|
|
|
MIGROS
|
23.9
|
|
|
PINAR
|
34.9
|
|
|
ELİDOR
|
23.6
|
|
|
DOLUCA
|
12.3
|
|
|
ÜLKER
|
22.9
|
|
|
ARÇELİK
|
26.4
|
|
|
ARÇELİK
|
30.4
|
|
|
GILLETTE
|
32.1
|
|
|
ARKO
|
58.1
|
|
|
SOLO
|
35.2
|
|
|
AYGAZ
|
60.6
|
|
|
KURU KAHVECİ MEHMET EFENDİ
|
42.7
|
|
|
KANAL D
|
26.5
|
|
|
SİNANGİL
|
10.3
|
|
|
JOHNNIE WALKER
|
16.3
|
|
|
SUPRADYN
|
15.7
|
|
|
ABSOLUT
|
6.1
|
|
|
ARÇELİK
|
15.2
|
|
|
BAUHAUS
|
11.9
|
|
|
SÜTAŞ
|
19.3
|
|
|
YUMOŞ
|
59.9
|
|
|
NIVEA VISAGE
|
20.3
|