Dove, Gerçek Güzellik kampanyasının 20’nci yılında, dünyada ve Türkiye’de değişen güzellik algılarını anlamak amacıyla kapsamlı bir araştırmaya imza attı. 20 pazarda 33 binden fazla katılımcıyla gerçekleştirilen 2024 Güzellik Algısı Raporu’nun Türkiye çıktıları ise bugün gerçekleştirilen basın toplantısında paylaşıldı.
Türkiye’de 18-64 yaş aralığında bin, 10-17 yaş aralığında 750 katılımcı ile gerçekleştirilen araştırmanın çıktılarından bazıları şöyle:
- Türkiye’de her 10 kadından 7’si (yüzde 69) “medya ve reklamların, kadınların çoğunun asla ulaşamayacakları gerçekçi olmayan bir güzellik standardı oluşturduğuna” inanıyor.
- Güzellik sektörünün dış görünüşe endeksli hareket ettiğine olan inanç kırılmış değil. Ancak kadınların yüzde 49’u, genç kızların ise yüzde 50’si “kendisi gibi olan kadınların güzellik reklamlarında ve medyada 5 yıl öncesine göre daha iyi temsil edildiğini” düşünüyor.
- Türkiye’de neredeyse 10 kadından 3’ü ve yine 10 genç kızdan 3’ü dış görünüşlerinden dolayı yargılandıklarını hissediyor. Globalde bu oran daha yüksek. Dünyada neredeyse her 3 kadından 1’i (yüzde 35) ve genç kızların yüzde 36’sı dış görünüşlerinden dolayı yargılandıklarını hissediyor.
- Kadınlar için eleştiri söz konusu olduğunda en acımasız taraf yine kendileri. Kadınların yüzde 42’si, dış görünüşleri söz konusu olduğunda kendilerini en kötü eleştirenlerin yine kendileri olduğunu söylüyor.
- Türkiye’de genç kızlar (yüzde 44) kadınlara (yüzde 57) göre daha az güzel olma baskısı hissediyor.
- 20 yıl öncesine oranla kadınlar daha güzel görünmeyi daha zeki olmaya daha yüksek oranlarda tercih ediyorlar. Türkiye’de her 5 kadından 1’i bu konuda ödün verebileceğini söylüyor.
- Türkiye’de her 3 kadından 2’si “20 yıl öncesiyle karşılaştırıldığında popüler kültürde yalnızca fiziksel olarak çekici kadınlara yer verildiğini” düşünüyor.
- 20 yıl öncesine göre” her kadının kendisine ait güzel bir şeyi olduğuna inanma” ve “bir kadının her yaşta güzel olabileceğine inanma” eğilimi düşüş gösteriyor.
- Türkiye’de her 3 kadından 1’i (yüzde 36) ideal güzellik kalıplarına ulaşmak için hayatlarının en az bir yılından vazgeçebileceğini söylüyor.
- Türkiye’de her 5 kadından 1’i (yüzde 21) kendi ideal görünümlerine ulaşmak için hayatının beş yılından vazgeçebileceğini belirtiyor.
- Türkiye’de kadınlar üzerindeki güzel olma baskısının son sekiz yılda arttığı görülüyor. Türkiye’de neredeyse 10 kadından 6’sı bu baskıyı yaşıyor.
- Kadınların yüzde 58’i ve genç kızların yüzde 52’si, sosyal medya ve influencer’lar nedeniyle kozmetik bir işlem yaptırma baskısına maruz kalıyor.
- Türkiye’de kadınların güzellikleri konusunda özgüvenleri 2024’te yüzde 65 olarak görülüyor ki bu oran 2016’da yüzde 78 idi.
- Türkiye’deki pek çok kadın (yüzde 69) ve genç kız (yüzde 48), bedenlerine dair yüksek bir özgüvene sahip değil.
- Her 3 kadından 1’i (yüzde 39) ve genç kızlar (yüzde 33), online ortamlarda gördükleri içerikler nedeniyle dış görünüşlerini değiştirme baskısı hissettiklerini söylüyor.