IBM kurumsal marka stratejisini “on demand” konsepti çerçevesinde şekillendiriyor.
Global kampanyalarında “on” olmayı daha fazla öne çıkaracağını açıklayan IBM, “Acura is on”, “Napster is on” ya da “China is on” gibi sloganlar kullanacak.
“On demand” terimi, IBM’in hem kurumsal ihtiyaçlara ve talebe uygun olarak özelleştirilmiş çözümler sunduğunu hem de kullanıcıların IBM sistemleri içerisinde sürekli “on” olabildiklerini vurgulamayı amaçlıyor.