IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye ayağı IAB Türkiye, 2017’nin dijital reklam yatırımlarını açıkladı. IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına bakıldığında, 2017’de dijital reklam yatırımlarının 2016’ya kıyasla yüzde 15.5 artış göstererek 2.163 milyon TL olduğu görülüyor.
2017’de görüntülü (display) reklam yatırımları yüzde 16 büyüme ile 1.228 tl seviyesine yükseldi. Bu kategoride en büyük payı ise 879.7 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları 2017’de yüzde 50 büyüme ile 269.5 milyon TL olarak gerçekleşirken, doğal reklam (native) 78.6 milyon TL’ye ulaştı.
Arama motoru reklam yatırımlarının büyüklüğü 815 milyon TL olarak belirlendi. İlan sayfaları reklam yatırımları 103 milyon TL seviyesine çıktı. E-posta ise küçülmeyi sürdürerek 5.2 milyon TL seviyesine geriledi. Oyun içi reklamlar ise 13 milyon TL büyüklüğüne erişti.
Toplam 2.163 milyon TL’ik toplam dijital reklam yatırımlarının 1.093 milyon TL’si görüntülü reklam, arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti. 340 milyon TL değerindeki büyüklüğe ulaşan sosyal medya reklamlarının yüzde 76’sı ise mobil cihazlarda yer aldı. Programatik satınalmanın artışı 2017’de de sürdü ve 1.411 milyon TL oldu.
| 2016 | 2017 | Değişim % | |
| Dijital Reklam Yatırım Toplamı | 1.872,42 | 2.162,56 | 15,50 |
| Display Reklam Yatırımları | 1.059,14 | 1.227,76 | 15,92 |
| Gösterim ya da Tıklama Bazlı | 821,37 | 879,66 | 7,10 |
| Video Reklam Yatırımları | 179,80 | 269,50 | 49,89 |
| Native | 57,97 | 78,59 | 35,59 |
| Arama Motoru Reklam Yatırımları | 706,62 | 814,49 | 15,27 |
| Ücretli Sıralama Yatırımları | 706,62 | 814,49 | 15,27 |
| İlan Sayfaları Reklam Yatırımları | 91,06 | 102,51 | 12,57 |
| Diğerleri | 15,60 | 17,80 | 14,08 |
| E-posta | 5,64 | 5,13 | -9,10 |
| In-game advertising | 9,96 | 12,67 | 27,21 |
| Sosyal Medya Reklam Yatırımları | 262, 43 | 340,29 | 29,67 |
| Mobil | 601,02 | 1.093,16 | 81,89 |
| Programatik | 993,79 | 1.410,58 | 41,94 |
