ABD’de eylül sonunda ciddi can ve mal kaybına yol açan Helene ve Milton kasırgalarının etkilediği Florida’daki Tampa bölgesinde faaliyet gösteren Tampa Körfezi Kriz Merkezi, topluma bir umut mesajı vermek üzere harekete geçti ve kasırganın bozduğu dijital reklam panolarını değerlendirdi.
Açıkhava reklamcılığı şirketi Outfront Media’nın kapısını çalan ajans ChappellRoberts, fırtınada hasar gören panolar arasından okunaklı bir mesaj için yeterli sayıda LED panele sahip olan üçünü aldı, panolara “Her şey dağılmış (broken) gibi geldiğinde, yardım için 2-1-1’i arayın” mesajını yerleştirdi. Hasarlı panolar, yaşanan tüm olumsuzluklara rağmen umudu canlı tutuyordu.
Reklam panolarının kampanyanın yürütülebilmesi için fazla dayanıksız olduğu görülünce, bozuk panolar için tasarlanan reklam öğeleri sorunsuz çalışan panolarda yayınlandı.
Kampanyanın ardındaki ekipten Charlie Militello, “Bu kreatif çözüm, Tampa halkı için hissettiğimiz iyimserliğin temsili. Böylesi bir yıkımın ardından meydana gelen dağılmada bile kreatif çözümlerle bir araya gelmek, destek için bir çıkış noktası sağladı” diyor.