Anadolu Hayat Emeklilik, “İyi Gelecek Üyeliği” söylemiyle şekillendirdiği yeni iletişim yaklaşımını, Sefo’nun yer aldığı reklam filmiyle duyurdu. Marka, bu kampanyayla birlikte iletişim tonunda daha güncel ve genç bir çerçeve kuruyor.
Kampanyanın çıkış noktası, bireysel emekliliğe dair yaygın bir düşünce: Gelecek için birikim yapmanın, bugünden kısmak anlamına geldiği fikri. Anadolu Hayat Emeklilik ise bu bakış açısını tersine çevirerek, bugünkü yaşamdan ödün vermeden de geleceğe yatırım yapılabileceğini hatırlatıyor. Günlük hayatın parçası haline gelen “üyelik” kavramı da bu yaklaşımın merkezine yerleşiyor; müzikten dijitale pek çok alanda karşılaşılan üyelik modeli, bu kez geleceğe yatırım fikriyle birlikte ele alınıyor.
Reklam filminde Sefo başrolde
Punch BBDO işbirliğiyle hayata geçirilen kampanyanın reklam filmi, söz ve müziği Sefo’ya ait bir şarkı etrafında, video klip kurgusunda ilerliyor. Filmde Sefo’nun, birikim yapmanın mevcut hayatını kısıtlayacağına dair kurduğu senaryolar mizahi bir dille aktarılıyor. Hikâyenin sonunda bu senaryonun bir rüya olduğu ortaya çıkıyor; Sefo, “İyi Gelecek” yaklaşımıyla tanışarak, bugünden vazgeçmeden birikim yapma fikriyle karşılaşıyor.
Serinin devamında, “iyi gelecek” kavramını ve üyelik modelini anlatan iki kısa film de izleyiciyle buluşuyor. Bu bütünlük içinde kampanya, bireysel emeklilik sistemini daha anlaşılır bir yerden anlatırken, markanın iletişim dilindeki dönüşümü de görünür kılıyor. Reklam filminin yönetmenliğini Aytuğ Üngör üstlenirken, prodüksiyon süreci Anima İstanbul imzası taşıyor.