ABD merkezli gıda şirketi Heinz, nostalji hissini yeniden tüketicilerle buluşturuyor. Walmart, sınırlı sayıda üretilen Heinz’ın klasik sekizgen biçimli cam ketçap şişelerini satışa çıkardı. Andy Warhol’un eserlerine konu olan ve Smithsonian koleksiyonuna giren ikonik şişeler, markanın 157’nci yılına özel kampanyanın merkezinde yer alıyor.
Kampanya, “Life of a Bottle” adlı reklam filmiyle destekleniyor. Wieden+Kennedy New York imzalı filmde bir Heinz ketçap şişesi, kahvaltıdan akşam yemeğine kadar lokantadaki müşteriler arasında el değiştiriyor ve sonunda tamamen tükeniyor. Filmde Willie Nelson’ın seslendirdiği “All of Me” şarkısı kullanılıyor.
Kampanya ağırlıklı olarak billboard ve sosyal medya üzerinden yürütülse de cam şişe Heinz’ın zaman zaman yeniden piyasaya sürdüğü güçlü bir kültürel sembol olarak öne çıkıyor.
