BBH’in kurucu ortağı ve kreatif lideri John Hegarty’nin reklamcılıkta ne denli büyük ve etkili bir ikon olduğundan bahsetmeye gerek yok. Hegarty, ‘Hegarty on Creativity: There Are No Rules’ adlı yeni kitabında yaratıcılık üzerine fikirlerini sektörle paylaşmaya devam ediyor. Adweek’in derlemesiyle, kitapta Hegarty’nin yaratıcılık üzerine ortaya koyduğu beş provokatif fikir şöyle:
- İş birliği yaratıcılık için değil yalnızca seks için iyidir. Kısaca grup çalışmaları mülayim fikirleri tetikler.
- Hataları doğuran saçmalamalar… Evet, bazen herkesin başına gelebilir. Ancak üzerinde çok durmayıp harekete geçmek gerekir.
- Hiçbir şey orijinal değildir. Bu yüzden taze fikirler için çabalamakta fayda var. Günün sonunda önemli olan diğerlerinin, en çok önemsenen fikirlerinize nasıl yanıt verdiğidir.
- Kulaklıklarınızı çıkarın. Yaratıcı olmak çevrenizde olan bitenlerle bağ kurmak demektir.
- Ve son olarak tıpkı Paul McCartney gibi herkesin, fikirlerinize meydan okuyacak ve yaratıcı süreçte daha iyi bir sanat ortaya koyacak Lennon gibi bir partnere ihtiyacı vardır.