Üçgen şeklindeki cipsleri hemen herkesin zihnine kazınan Doritos, ABD’deki yeni kampanyasında paket dışındaki üçgenleri de cipse çevirmeyi hedefliyor.
Goodby Silverstein & Partners imzalı kampanyada insanlar Doritos’un Üçgen Takipçisi adlı Snapchat artırılmış gerçeklik lensi kullanarak üçgen şeklindeki herhangi bir şeyi kadraja alabilecek, Snapchat’in makine öğrenme teknolojisi ise üçgeni algılayarak Doritos cipsine dönüştürecek. Ardından Snapchat’in oluşturacağı kod katılımcılara gönderilecek ve bu kod markanın internet sitesinde ödüle dönüştürülecek. En büyük ödülün miktarı ise 250 bin dolar.
Snapchat lensi Üçgen Takipçisi’nin tanıtımı 2022 MTV Video Müzik Ödülleri’nde Offset tarafından yapılacak. Doritos sahnesi çıktığında üçgeni taratanlar, gelecek yıl ödül gecesine bilet kazanma şansı yakalayacak.
Kampanya TikTok’ta meydan okumayla da desteklenecek. 25 Eylül’e kadar sürecek meydan okumada en büyük, en yaratıcı ve en havalı üçgeni bulana 15 bin dolar verilecek.
Açıkhavada ise üçgen şeklindeki binalar Doritos cipslerine dönüştürülüyor. Doritos’lanan binalarla çektikleri selfile’leri TikTok’ta paylaşanlar da 15 bin dolar kazanma şansı yakalayacak.
Her ne kadar resmî bir işbirliği olmasa da marka Fortnite evrenine de uzanıyor. Oyunda Doritos Üçgen Adası oluşturan marka, StreamElements’in geliştirdiği TriangleBot ile yayıncılara oyunlardaki üçgenleri Doritos’lama olanağı sunacak.