DİMES, konumlamasını, yeni logosunu ve ambalajlarını, yepyeni bir görsellikle oluşturulan imaj filmiyle duyurdu. Reklamania’nın kreatifini üstlendiği reklam filminin ana fikrini, kendi gibi olmanın gücüne odaklanan, samimi, özgüvenli söylemler oluşturuyor.
DİMES, bu dönemin popüler kültüründe yer alan ‘sigma’ bir duruşla, ürününü ya da markasını değil, bu tavrı övüyor ve tüketicisine “Hadi biraz da seni abartalım; sen de otur bi’ şeyler iç” mesajını iletiyor.
Günümüzde dikkatin, saniyelerle ölçülür hale geldiğini söyleyen DİMES Pazarlama Direktörü Merve Keten, “Reklamların yapısı da güzel bir tasarım ve/veya mesaj yoğun olmaktan, tek bir öğenin birden fazla duyuya ve referansa hitap etmesi gereken bir akışkanlığa evriliyor. Renkliliğin çok konuşulduğu, dopamin evler, dopamin kıyafetlerin moda olduğu bir Era’da (dönemde) yaşıyoruz. Bu Era’nın ruhuna uygun olarak, filmdeki renklerin abartılması enerjiyi, gençliği, keyfi karşı tarafa anında geçiriyor. Yeni nesil çekim açıları, mixed media tekniğiyle filmde kullanılan el çizimi görseller, Era’nın insanı en çok saran Brezilian Funk müziğiyle, adeta bir reklam değil, sosyal medya feed’ine düşen bir içerik izleniyormuş hissi veriyor. Bu filmde bardağa dökülen klasik meyve suyu anları yok, abartılarak kafaya dikilen 1 litre DİMES’ler var. Sağ köşede durağan logolar yok, reklam boyu ekranda gezen ve renk değiştiren logo var. Bu çok katmanlı görsellik, sözlerle klasik yapıyla anlatılamayan birçok mesajı his olarak tüketicinin kalbine bırakıyor” dedi.
