Google, reklamverenlere yönelik platformu Display & Video 360’ı (DV360), Gemini destekli yapay zekâ tabanlı bir medya satın alma aracına dönüştürüyor. Şirketin yapay zekâ modeli Gemini, artık platformun temel çalışma katmanı haline geliyor.
Gemini araçları geçtiğimiz yıldan bu yana DV360 içerisinde kullanılıyordu. Ancak bu kullanım daha çok hedef kitle keşfi, raporlama içgörüleri ve kampanya optimizasyonuna yönelik sınırlı destekle sınırlıydı. NewFronts etkinliğinde yapılan açıklamaya göre, Gemini artık medya planlama sürecinin merkezine yerleşerek daha kapsamlı bir rol üstlenecek.
Google Ads kurumsal platform genel müdürü Bill Reardon, “Pazarlamacılar medya planlarını yükleyerek bunları otomatik olarak kapsamlı kampanya kurulumlarına dönüştürebilecek” dedi.
Şirket ayrıca DV360 içerisinde yeni yapay zekâ destekli özellikleri de duyurdu. Buna göre yapay zekâ, bağlı TV (CTV) üzerinden yayınlanan canlı spor içeriklerindeki envanter dalgalanmalarını gerçek zamanlı yönetebilecek. Yakında kullanıma sunulacak Ads Advisor aracı ise reklamverenlerin özel raporlama panelleri oluşturmasına olanak tanıyacak.
Google, otomasyonun ötesinde özellikle bağlı TV ölçümleme alanına yatırımını artırıyor. Bu kapsamda geliştirilen “Confidential Publisher Match” adlı yeni kimlik modeli, reklamverenlerin birinci taraf verilerini Roku gibi yayıncıların sinyalleriyle gizlilik odaklı bir ortamda eşleştirebilecek.
Bu sistem sayesinde, farklı cihazlar arasında dönüşüm takibi yapılabilecek ve bir CTV reklam gösteriminin doğrudan satın almaya etkisi ölçülebilecek. Bu hamle, Google’ın özellikle CTV ölçümleme alanında The Trade Desk gibi rakiplerine karşı konumunu güçlendirmeyi hedefliyor.
Google ayrıca perakende medya verilerini de bu sürece dahil ediyor. Şirket, Kroger ile iş birliği yaparak perakendecinin birinci taraf müşteri verilerini YouTube ve diğer Google envanterlerine entegre edecek. DV360’ta sunulacak SKU seviyesinde raporlama ile markalar, reklamlarının satışlara etkisini daha detaylı ölçebilecek.
Platforma yeni reklam formatları eklenmese de Google, mevcut ürünlerin kullanımını genişletmeye odaklanıyor. YouTube’daki “pause ads” ve “creator takeover” gibi formatlar artık DV360 üzerinden satın alınabilecek.
Tüm bu gelişmeler, DV360’ın giderek Google’ın kendi reklam ekosistemini güçlendiren bir satın alma platformuna dönüştüğünü gösteriyor. Şirket, özellikle YouTube etrafında şekillenen kapalı reklam yapısını daha da pekiştiriyor.
Bill Reardon, bu stratejiyi “Gemini, DV360 ve YouTube birlikte reklamcılığın geleceğinin temelini oluşturacak” sözleriyle özetledi.