Asker adaylarının dikkatini yaratıcı bir yolla çekmek isteyen ABD Donanması, VML işbirliğiyle dergi sayfaları arasında gizlenen bir kampanya yayınladı.
ABD Donanması’nın sponsorları arasında yer aldığı su topu federasyonu USA Water Polo’nun yayını SkipShot dergisinde hayata geçirilen kampanyada yedi farklı markayla işbirliği yapıldı. Dergi sayfaları yedi markanın ilanlarını ağırlıyordu. İlanlarda sıradışı bir şey yokmuş gibi görünse de her birinde yalnızca dikkatli gözlerin yakalayabileceği ayrıntılar gizliydi.
Kampanyanın mesajı, özel askerlerin gizlendiği yedi ilanın ardından gelen sekizincide anlaşılıyordu. Sekizinci ilan, gizlenenleri fark edenleri iş başvuru için donanmanın sayfasına davet ediyordu.
Özel harekat için askeri personel alım kampanyasının, tıpkı denizcilerin üstlendiği görevler kadar sıradışı bir yaklaşım gerektirdiğini söyleyen VML Kreatif Direktörü Ryan Blum, sekiz farklı markayı birkaç hafta gibi kısa bir sürede bir araya getirme fikri zor gibi görünse de heyecan yarattığını ve imkânsız gibi görünenin sorunsuz bir işbirliğine dönüştüğünü ifade ediyor.