Hepsiburada, okula dönüş kampanyasına start verişinin hemen ardından basın mensuplarıyla bir araya gelerek dönemin dinamiklerini değerlendirdi. Toplantıda söz alan Hepsiburada Ticari Grup Başkanı Ender Özgün, 2 Eylül’de başlayan ve 16 Eylül tarihine kadar geçerli olacak kampanya kapsamında defterden kitaba, ayakkabıdan kıyafete ve teknoloji ürünlerine uzanan binlerce farklı üründe indirim ve kampanyalar sunacaklarını belirtti. Özgün aynı zamanda Okula Geri Dönüş – Alışveriş Dinamiklerini Anlama Araştırması’nın sonuçlarını da ilk kez paylaştı. Araştırmadan satırbaşları şöyle:
- Ailelerin en önemli gündem maddeleri, yüzde 58’lik oranla “fiyat değişimlerine karşı önlem alabilmek”. Bunu yüzde 37 ile “kaliteli ürünlere erişmek” ve yüzde 35 ile “bütçelerini kontrollü ve idareli kullanmak” takip ediyor.
- Aileler okul alışverişlerine ortalama 10 bin TL bütçe ayırıyor.
- Araştırmaya katılanların yüzde 55’i kredi kartı limitine dokunmadan borçlanma veya kredilenme yöntemini tercih edeceğini söylüyor.
- Bu dönemde ailelerin yüzde 84’ü alışveriş listesini planlıyor, yüzde 69’u diğerleriyle de paylaşıyor.
- Cinsiyet kırılımlarına bakıldığında ise okul alışverişinde kadınların yüzde 72’si, erkeklerin ise yüzde 54’ü süreci tamamen kendisi yürüttüğünü söylüyor.
- Alışverişte karar mekanizmaları şu şekilde ayrışıyor: Anneler giyim, babalar teknoloji ve kırtasiye alanında öncü konumda.
- Beslenme çantalarının içeriklerinde organik atıştırmalıklar öne çıkıyor.
Kaynak: Verinays tarafından Hepsiburada için 810 ebeveyn, 501 öğrenci (lise ve üniversite) ve 6 fokus grup ile Temmuz-Ağustos 2024 aralığında gerçekleştirilen Okula Geri Dönüş – Alışveriş Dinamiklerini Anlama Araştırması’nın sonuçlarıdır.