Tüketiciler nezdinde fast-food zincirlerine dair temel endişelerden biri, fast-food restoranlarında satılan ürünlerin ne denli doğal ve sağlıklı olduğu yönünde hiç şüphesiz.
KFC İspanya tarafından gerçekleştirilen ve tüketicilerin fast-food yiyeceklere dair endişelerini derinlemesine anlamaya çalışan bir araştırmaya göre, insanların fast-food hakkındaki olumsuz yargıları iki noktada toplanıyor: İlki, fast-food restoranlarında satılan tavukların gerçek tavuk parçaları değil, bir çeşit tavuk bulamacı olduğu. İkincisiyse, fast-food reklamlarında gösterilen ürünlerin gerçek olmadığı.
Restoranlarında sattığı tavuğun “gerçek” olduğu konusunda tüketicileri ikna etmek isteyen KFC İspanya, tavuklarının gerçekliğini ispat etmek için bilime başvurduğu bir açıkhava kampanyası hazırladı. Kızarmış tavuklarının röntgenini çekerek röntgenleri birer açıkhava ilanına dönüştüren markanın kampanyası reklam ajansı PS21 imzası taşıyor.
