Sosyal girişim Hey Girls, regl döneminde toplumsal nedenler ya da ekonomik şartlardan ötürü hijyen ürünlerinden yoksun kalmalarını tanımlamak için kullanılan regl yoksulluğuna dikkat çekmek amacıyla sahte ürünler tasarladı.
Her 10 kişiden 1’inin regl döneminde ihtiyaç duyulan ürünlere erişemediği Birleşik Krallık’ta adam&eveDDB işbirliğiyle hayata geçirilen kampanyada ürün kutularına ped yerine gazete sayfası, tuvalet kağıdı ve çorap yerleştirildi.
Satılan her ürün başına ihtiyaç sahiplerine bir adet ürün bağışlayan Hey Girls’ün satışa sunulmayan sahte ürünleri ilk olarak Asda mağazalarında sergilendi.
Kampanya kapsamında, evsizlere yardım için çıkan The Big Issue dergisiyle de işbirliği yapıldı. 24 sayfalık özel ekte regl yoksulluğu, hijyen ürünleri, yoksulluk, aktivizm gibi konular işlendi.
