Gelişmekte olan pazarların reklam harcamaları hızlı bir büyüme gösteriyor ve bu büyüme 2013’de de devam edecek. Zenith Optimedia’nın verilerine göre dünyanın en büyük 10 reklam pazarı arasında şu an iki tane gelişmekte olan ülke var: Çin ve Brezilya. 2013’de Rusya’nın da ilk onda yer alması bekleniyor.
3. sıradaki Çin 2. sıradaki Japonya’yı zorluyor
2010’da 26.1 milyar dolar harcama ile dünyanın en büyük 3. reklam pazarı olan Çin, 46.1 milyar dolar reklam harcaması olan Japonya’ya yetişiyor. 2013 yılında Çin’in reklam harcamasının 39.1 milyar dolara yükselmesi beklenirken Japonya’nın 47.4 milyar olacağı tahmin ediliyor. 6. sırada yer alan Brezilya da benzer bir şekilde İngiltere ile arasındaki farkı azaltıyor. 2010’da 13. sırada yer alan Rusya’nın ise 2013’te dünyanın en büyük 10 reklam pazarının arasına 9. sıradan gireceği tahmin ediliyor.
Gelişmekte olan pazarların büyüme hızı yerleşik pazarlardan daha fazla
Gelişmekte olan pazarlar, gelişmiş pazarlardan çok daha hızlı büyümeye devam ediyor. Reklam pazarının 2010 ile 2013 arasında Kuzey Amerika’da senede ortalama yüzde 3.1, Batı Avrupa’da yüzde 3.4, Japonya’da ise yüzde 0.9 büyümesi bekleniyor. Kuzey Afrika ve Orta Doğuda ise yıllık büyümenin yüzde 0.1 olacağı öngörülüyor.
Gelişmekte olan Latin Amerika’nın yılda yüzde 8, Merkez ve Doğu Avrupa’nın yüzde 12.4, Asya Pasifik’in yüzde 7 ve Japonya hariç Asya Pasifik’in yüzde 10.7 büyümesi bekleniyor.
Kuzey Amerika, Batı Avrupa ve Japonya haricindeki her yerin gelişmekte olan ülke olarak tanımlandığı raporda bu ülkelerin 2010 ile 2013 arasında global reklam pazarındaki payını yüzde 30.7’den 35.1’e çıkaracakları umuluyor.
Merkez ve Doğu Avrupa medya harcamalarında en yüksek büyümeyi gerçekleştirecek
Zenith Media, temel medya harcamalarında Merkez ve Doğu Avrupa’nın 2011’de yüzde 9, 2012’de 13.6 ve 2013’de yüzde 14 ile en yüksek büyüme oranına sahip olacağını tahmin ediyor. Kuzey Amerika’da ise büyüme oranlarının senelik yüzde 2.3, 3.6 ve 3.3 olacağı öngörülüyor.
.JPG)