İçerik pazarlaması stratejinizi geliştirmek için yeni yollar mı arıyorsunuz? Game of Thrones’un hikâyenizin ziyaretçi ve takipçileri cezbetmesi için nasıl ipuçları barındırdığını öğrenmek ister misiniz?
Game of Thrones, tarihin en çok izlenen televizyon dizilerinden biri. Peki onu bu kadar popüler yapan ne? Ve içerik pazarlaması çerçevesinden baktığımızda ondan öğrenebileceklerimiz neler?
Cezbedici bir tema… İlginç karakterler ve onların geçmişleriyle dolu etkileyici bir kurgu. Entrika, çatışma, kan, seks ve çıplaklık… İşte Game of Thrones ve diziden pazarlama adına çıkan 21 ders.
Game of Thrones’tan 21 pazarlama kuralı
1. İzleyiciyi cezbedici bir hikâyeyle yakalayın.
2. İş ne olursa olsun, kişileri işin içine katan, bağ kurmalarını sağlayan bir içerik üretin.
3. Her şeyi sembolize edin ve görselleştirin. Demir Taht ya da House Stark’ın kurt sembolü gibi…
4. Facebook, Twitter ve Instagram orduları oluşturun. Gönüllü birlikler olsun.
5. Okurlarınızı sürpriz bir sonla şaşırtın. Kızıl Düğün ve Piçlerin Savaşı’nı hatırlayın…
6. Her bir içerik parçası belirli bir amaca hizmet etmeli, aynı Game of Thrones’taki her bir karakter gibi. (Hodor, Hold the door.)
7. Geleneksel pazarlamayı ve açıkhava reklamlarını da unutmayın. Game of Thrones’un New York Times’taki ejderha ilanı buna mükemmel bir örnek.
8. İzleyicinize arka plandakileri de gösterin.
9. Hiçbir değer katmayan bir içeriği öldürmekte sakınca yoktur. Aynı şekilde ölmüş bir içeriği yeniden diriltmekte de…
10. Yardıma ihtiyacınız olduğunda, tam zamanında yardım gelmesi için hemen bir kuzgun gönderin, yani e-mail desteği. Blogging ve sosyal promosyonlar içeriğinizi yaymada size yardımcı olacaktır.
11. Rakiplerinizi küçümsemeyin. Stannis ve Tywin’i hatırlayın. İkisi de düşmanını küçümsemenin ya da iyi tanıyamamanın kurbanları oldular.
12. Kendinizden şüphe etmeyin. Ne zaman ölü birini diriltebileceğiniz ya da bir ejderhayı sadece düşünerek çağırabileceğiniz belli olmaz.
13. Tanıtımlar da hikâye anlatabilir. İçeriğinizi tasarlayın ve her bir kullanıcıya özel hale getirin. Game of Thrones’taki girişi ve haritayı hatırlayın.
14. Çoğunluğa sahip olmak her zaman kazandırmaz. Sadakat ve birlik olmak kazandırır. İçerik kalitesi içerik niceliğinden üstündür. Sadık bir sosyal takipçi kitlesi yaratmaya çalışın.
15. Strateji, araçlar ve taktikler eşit derecede önemli olabilir. Blackwater Savaşı’ndaki Tyrion’ı hatırlayın.
16. Oyunu oynamayı öğrenin. İçerik pazarlaması oyununu öğrenin ve uyumlu olun. Bkz. Arya ve Sansa Stark.
17. İnsanların örnek alıp izleyebilecekleri bir lider olun. Bkz. Jon Snow.
18. Game of Thrones’taki çeşitli yer ve karakterler gibi siz de izleyicinizin dikkatini üzerinizde tutmak için farklı çeşitlerde içerikler üretebilirsiniz. Videolar ve infografikler her zaman yardımcı olacaktır.
19. Kullanıcının ürettiği içerik Game of Thrones düşünüldüğünde inanılmaz büyüktür. Yani izleyicinizi katılımcı yapmak için yollar bulmalısınız.
20. Kuralları yıkın. Seyircinizi şaşırtın ve onları şoka uğratın. Game of Thrones bunu ensest, şiddet ve korkunç ihanetlerle başarıyor.
21. Eğlendirmek için risk almalısınız. Bu, kahramanı ya da en sevilen karakteri öldürmeniz anlamına gelse bile…
