Markaların ürünlerini pazarlamak için müzisyenlerle işbirliği yapmaları hiç şaşırtıcı değil ama bir müzisyenin, geleneksel bir reklamveren gibi hareket ederek şarkısını televizyon reklamıyla tanıtması için aynısını söylemek güç. Fransa’da hakkında çok az şey bilinen gizemli rap grubu M87 geleneğin dışına çıkıyor ve “L’oseille” (Para) yeni teklisinin çıkışını televizyonda ve dijitalde yayınlanan reklam filmiyle duyuruyor.
Yönetmenliğini Mathias Pardo’nun üstlendiği filmde şarkıya kaptıran genç bir kadının sabahtan akşama durmaksızın şarkıyla yaşaması ekrana taşınıyor. M87’in reklamının arkasında eski bir BETC çalışanı Rémi Campet ve eski bir Universal Music çalışanı Charles Moukouri-Bell tarafından kurulan reklam ajansı Dat-Way bulunuyor.