Tüketicileri çevre konusunda bilinçlendirmek isteyen The Woolmark Company, yeni global kampanyasında kumaş üretiminde fosil yakıt kullanımının zararlarını etkileyici bir şekilde görselleştiriyor.
Sentetik kumaş üretiminde her 25 dakikada bir olimpik havuz dolusu ham petrolün harcandığının anlatıldığı kampanyada markanın ürünlerinde yüzde 100 doğal merino yünü kullandığı vurgulanıyor.
20something Stratejik Ortağı Fran Docx, “1980’lerde giysiler pamuk, kaşmir ve yün gibi doğal materyallerle doluydu. Pazarın yüzde 60’ını oluşturan bu materyaller, görece yeni polyester ve poliamit alternatiflerini epey geride bırakıyordu. Hızlı modanın yükselişi, Instagram giyim kültürü ve patlayan tüketim çılgınlığı giysi dolaplarımızdakileri toptan değiştirdi. Kıyafetler, kullanılan iplikler ve gezegene etkileri arasında geniş bir ekolojik bağlantı nadiren kuruyoruz. The Woolmark Company ile ortaya koyduğumuz çalışmanın gayesi buraya dikkat çekmek ve sentetik kumaşların alternatifleri hakkında farkındalık yaratmak” şeklinde konuştu.
Filmin yönetmenleri Sil van der Woerd & Jorik Dozy ise “İklim krizinin ortasındayız ve film üreticileri olarak sorumluluğumuz, dönemimizin en önemli öykülerini anlatmak. Görünmeyeni görünür kılmak. Bugün kullandığımız kıyafetlerin yüzde 70’inin sentetik olduğunu biliyor muydunuz? Bu petrolün bir diğer adı. Aslında petrol giyiyoruz. Hızlı moda endüstrisi her 25 dakikada bir 2,5 milyon litresini kullanıyor. Böylesine büyük miktarlar zor kavranır ve bu yüzden de onlarla ilişki kurmakta zorlanırız. Filmden faydalanarak, büyük veriyi, onunla bağdaştırabileceğimiz şekillerle görselleştirmek, tüketici kültürünün gerçeklini kavramamıza yardımcı olur. Değişim farkındalıkla başlar ve yarattığımız her bir film ya da içerikle, gezegenimiz için daha sürdürülebilir bir geleceğe doğru çalışmaya itiliriz” yorumunda bulundu.