FILA, enerjilerini metaverse deneyimlerine yönelten Nike ve adidas gibi rakiplerinin aksine bu dünyada yeni bir deneyim inşa etme gayretinde. Hyatt Hotels ile ortaklık kuran marka, Şanghay’da bir otel açmayı hedefliyor.
FILA Çin CEO’su Brian Yiu, henüz proje aşamasında olan oteli “FILA’nın asırlık tarihi, kültürü, ürünleri ve moda trendlerinin benzersiz bir ifadesi” olarak tanımlıyor.
Markanın çatı şirketi ANTA’nın yeni Şanghay genel merkezinde yer alacak olan otel FILA HOUSE olarak anılacak. 2024’te açılması planlanan otel, kompleks içinde çeşitli mağaza ve yeme-içme mekânlarıyla şirketin genel merkez ofisine komşu olacak.