Fast Company‘nin derlediği haftanın en iyileri arasında listelenen işler sosyal medya kullanımı ve dijital yaratıcılıkla öne çıkıyor olsa da, ilk sırada yer verilen film aslında, her an internete bağlı olmakla birlikte giderek daha dağınık hale gelen zihinlerimizin yanlış yerde ve zamanda gelen uyaranlarla hem bizim hem de başkalarının hayatlarını nasıl tehlikeye atabileceğini gösteriyor.
İşte dergiye göre haftanın en iyi 5 kampanyası:
AT&T “Close to Home”
Fast Company, ABD’li telekomünikasyon devi AT&T için BBDO New York tarafından hazırlanan bu kampanyanın listede yer almasındaki nedeni, 4 dakikaya yakın uzunluğuna rağmen artan gerilimi ile izleyiciyi ekran başında tutabilmesi olarak açıklıyor. Dergi, dramatik kaza anının geriye sarıldığı sırada gösterilen karelerin aslında önlenebilecek bir kazanın etkilerini çok iyi yansıttığını ve mesajı güçlü kıldığını söylüyor.
Kaynak: Fast Company
Forever 21 “F21 Thread Screen”
Los Angeles merkezli moda perakendecisi Forever 21 için Breakfast tarafından hazırlanan bu projenin listeye girmesinin ardında sergilediği olağanüstü dijital yaratıcılık yatıyor. Fast Company, bir otomobilin içerdiğinden 8 kat daha fazla parçadan oluşan ve Instagram portrelerini ipliklerden oluşan bir ekranda canlandırabilen her çalışmanın övgüye değer olduğunu vurguluyor.
Kaynak: Fast Company
Land Rover “Instagram Storytelling”
Land Rover‘ın Y&R New York imzası taşıyan Instagram kampanyası, mecranın doğasının yaratıcı bir biçimde kullanımı ile benzerlerinden ayrışıyor. Farklı hesaplardan onlarca fotoğrafı birbirine iliştirerek oluşturulan görsellerin her birisinin farklı bir yolculuğu resmettiğini söyleyen dergi, bu inovatif hikâye anlatımının markanın maceracı kimliği ile gösterdiği uyuma ve sergilediği görsel keyfe dikkat çekiyor.
Kaynak: Fast Company
Keds X “Taylor Swift”
ABD’li ayakkabı markası Keds‘in yeni reklam yüzü Taylor Swift ile giriştiği kampanyanın markayı küresel ölçekte hız kazanan kadını güçlendirme diyaloğuna güçlü bir biçimde dâhil ettiğini söyleyen Fast Company, stratejiyi sıradan ünlü kullanımının ötesinde başarılı buluyor.
Kaynak: Fast Company
General Electric “Drone Week”
Yüz yılı aşkın tarihi, yüz milyarlarca dolarlık mal varlığı ve gelirleriyle hem ABD’nin hem de dünyanın en büyük şirketlerinden birisi olan General Electric‘in, giderek karmaşıklaşan yapısına rağmen kendisine farklı açılardan bakabilmeyi başardığının altını çizen dergi, markaların kendi içeriklerini üretme trendinin en iyi örneklerinden birisini sergilediğini dile getiriyor. Dergi, tesislerini izleyiciye, özel olarak tasarlanan insansız hava araçlarıyla Periscope üzerinden yaptığı yayınlarla gezdiren markanın farklı teknolojileri deneyimlemekten kaçınmadığının altını çiziyor.
Kaynak: Fast Company