WPP aracılığı ile Millward Brown Optimor tarafından her yıl gerçekleştirilen BrandZ™ İlk 100 En Değerli Küresel Marka çalışması, bu yıl 8’inci kez yayımlandı. BrandZ™, bir markanın finansal verilerinin yanı sıra potansiyel ve mevcut alıcılarının görüşlerini kullanarak marka değerini hesaplayan tek araştırma olma özelliği taşıyor.
Apple, sıralamada 185 milyar dolarlık değeriyle 1. sıradaki yerini bu yıl da koruyor. Geçtiğimiz yıl yüzde 1’lik bir büyüme yakalayan markanın en yakın rakibi Samsung ise yüzde 51’lik büyüme ve 21 milyar dolarlık marka değeriyle sıralamada 30. sırada.
Sıralamanın en büyük rakiplerinden Google geçtiğimiz yılki düşüşünün ardından bu yıl yüzde 5’lik bir artış gösterdi. Google sıralamada bu yıl 2. sırada ve marka değeri 114 milyar dolar. Sıralamada 3’üncülük IBM’in. IBM’in marka değeri ise 112 milyar dolar.
İlk 100 markanın toplam değeri 2006’dan bu yana yüzde 77 arttı. 100 markanın toplam değeri 2,6 trilyon dolara ulaştı.
İlk 10 En Değerli Küresel Marka – 2013
- Apple, Teknoloji, 185,071 milyar dolar
- Google, Teknoloji, 113,669 milyar dolar
- IBM, Teknoloji, 112,536 milyar dolar
- McDonald’s, Fast Food/Hızlı Gıda, 90,256 milyar dolar
- Coca-Cola, Alkolsüz İçecek, 78,415 milyar dolar
- AT&T, Telekom, 75,507 milyar dolar
- Microsoft, Teknoloji, 69,814 milyar dolar
- Marlboro, Tütün, 69,383 milyar dolar
- Visa, Kredi Kartları, 56,060 milyar dolar
- China Mobile, Telekom, 55,368 milyar dolar
Bu yılki araştırma bulgularında öne çıkan diğer unsurlar ise şunlar;
- Yükselen markalar, anlamlı bir farklılaşmayı vurguluyor:
Marka değeri yükselen ilk 10 marka BrandZ™ Anlamlı, Farklı ve Göze Çarpan öz varlık ölçümlerinde ortalamanın üstünde bir sonuç çıkardı. Marka değeri büyümesinde en büyük artışı yüzde 63 ile Prada gösterdi. - Biracılar hızlı yükselişte:
Dünyanın en yaygın tüketilen alkollü içeceği bira, bu yıl sırlamadaki en yüksek büyüme kategorisiydi. İlk 10 bira markası yüzde 36 büyüdü ve toplam değerleri 63 milyar dolara ulaştı. Sektör, Latin Amerika ve Çin’deki artan satışlardan faydalandı. - Yüksek değere sahip markalar daha hızlı büyüyor:
BrandZ™ İlk 100 En Değerli Marka’nın son sekiz yılki hisse portfolyosu analizine göre şu anki borsa endeksi S&P 500’e kıyasla yüksek performans gösteriyor. S&P 500 endeksindeki şirketlerin değeri yüzde 23 artarken, BrandZ™ portfolyosu yüzde 58 artış gösterdi. Bu da gösteriyor ki güçlü markalar paydaşlarına daha fazla değer katabiliyor. - Teknoloji markalarının sıralamadaki hükmü devam ederken dijital Çin’e güneş doğuyor:
Teknoloji ve telekomünikasyon markalarının sıralamadaki hükmü 29 marka ile devam ediyor. Küresel BrandZ™ sıralamasında ilk 100 markanın toplam değerinin yüzde 43’ünü oluşturan bu markaların toplam değeri 1 trilyon dolar. Bu sektördeki büyüme yatay devam ediyor. Facebook markasının düşüşünün aksine, markanın Çin’deki eşi Tencent yüzde 52 büyüyerek 800 milyon aktif kullanıcısıyla en hızlı yükselen 10 marka arasına girdi. Yahoo!, Google’dan geçiş yapan yeni CEO’su ile sıralamaya girerek beklentileri yükseltti ve marka değeri takdirini kazandı.
Listenin tamamını bu adreste bulabilirsiniz.