Kantar’ın yayımladığı 2026 yılı “BrandZ En Değerli Global Markalar” raporuna göre Google, marka değerini geçen yıla göre yüzde 57 oranında artırarak 1,48 trilyon dolara ulaştı ve dünyanın en değerli markası unvanını kazandı. Apple, marka değerini yüzde 6 artırmasına rağmen Google’ın yapay zekâ odaklı devasa büyümesinin gölgesinde kalarak ikinci sıraya geriledi.
Kantar CEO’su Jeff Greenspoon, Google’ın bu başarısını yapay zekayı günlük kullanıcı davranışlarına ölçeklenebilir ve kullanışlı bir şekilde entegre etmesine bağlıyor. Rapora göre tüketicilerin yüzde 64’ü istediklerini bulmak için artık yapay zekayı kullandığını belirtiyor. Google, yapay zekayı sadece bir teknoloji olarak sunmakla kalmadı; onu platformuna entegre ederek başarılı bir şekilde ticarileştirdi.
Yapay zekâ markaları sahneye çıkıyor
Bu yılki listede sadece teknoloji devleri değil, safkan yapay zekâ markaları da üst sıralara tırmandı: Nvidia 5’inci, ChatGPT 15’inci ve Claude 27’nci sırada yer aldı. Yapay zekâ şirketlerinin, sadece teknik kapasiteleriyle değil, yayınladıkları duygusal ve yaratıcı reklam kampanyalarıyla “duygusal marka inşası” sürecine girmeleri bu yükselişte etkili oldu.
Çinli devlerden büyüme
Çinli şirketler de bu yılki listede büyük bir gövde gösterisi yaptı. Çin kategorisindeki markaların toplam değeri geçen yıla göre yüzde 31 arttı. Alibaba (19’uncu sıra) ve TikTok (25’inci sıra) en üst sıralarda yer alırken; Çin Ziraat Bankası yüzde 54, teknoloji devi Xiaomi ise yüzde 48’lik marka değeri artışıyla dikkat çekti.
Sadece gelir değil, anlam ve fark kazandırıyor
Kantar, marka değerini hesaplarken sadece finansal verileri değil, tüketicilerin o markayı diğerlerine tercih etme eğilimini (Marka Katkısı) de ölçüyor. Greenspoon’a göre zirvedeki markaların ortak özelliği, tüketicinin zihninde “anlamlı bir fark” yaratmaları. Duygusal bağ kuran ve yenilikçi çözümler sunan markalar, pazara sızma oranında rakiplerine göre 5 kat daha başarılı oluyor.
Raporla ilgili ayrıntılı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.