WPP ve Kantar tarafından bu yıl 15’incisi hazırlanan 2020 Brandz Top 100 Global Markalar listesi paylaşıldı. Bloomberg piyasa verileriyle birlikte dünya genelinde 3,8 milyon kişiden elde edilen tüketici içgörülerinin titizlikle analiz edildiği çalışmada 51 pazardan 17 bin 500’ü aşkın marka mercek altına alındı.
Dünyanın en değerli markası Amazon
2020 Brandz Top 100 Global Markalar listesinde zirve yine Amazon’un oldu. Marka değerini bir önceki yıla kıyasla yüzde 32 artırarak 415,8 milyar dolara çıkaran Amazon’u, marka değerini yüzde 14 artışla 352,2 milyar dolara yükselten Apple ikinci, yüzde 30 artışla marka değeri 326,5 milyar dolara yükselen Microsoft üçüncü sırada takip etti.
İlk 10’da beş teknoloji markasının yer aldığı listede 323,6 milyar dolar marka değerine sahip Google geçen yıla kıyasla marka değerini yüzde 5 artırmasına rağmen bir sıra gerileyerek dördüncü oldu. 186,8 milyar dolar marka değeriyle Visa sıralamadaki yerini korurken, Çin markaları Alibaba (152,5 milyar dolar) ve Tencent (150,9 milyar dolar) altıncı ve yedinci sıralarda yer aldı. Geçtiğimiz yıl altıncı sırada bulunan Facebook ise iki basamak geriledi ve marka değeri yüzde 7 azalarak 147,2 milyar dolar oldu. İlk 10’daki tek fast food markası McDonald’s 129,3 milyar dolar marka değeriyle dokuzuncu sıradaki yerini korurken, marka değerindeki yüzde 18 artışla 108,1 milyar dolara çıkaran Mastercard iki basamak yükselerek ilk 10’a son sıradan giriş yaptı.
Medya ve eğlence markaları yükselişte
E-ticaret alanındaki güçlü oyuncuları sayesinde perakende sektörü yüzde 21 artışla marka değeri açısından en hızlı büyüyen sektör oldu. Medya ve eğlence kategorisinde yer alan markaların yarısından fazlası da marka değeri en çok artan 20 marka listesine yerleşti. Marka değerini en çok artıran markalar arasında ikinci sırada yer alan Instagram, marka değerini yüzde 47 artırdı. 41,5 milyar dolar marka değeriyle Instagram en değerli markalar arasında 29’uncu sıraya yerleşirken, marka değeri yüzde 34 artışla 45 milyar doları aşan Netflix ise sekiz sıra yükselerek 26’ncılığa yükseldi. En değerli markalar sıralamasında LinkedIn (yüzde 31; 29,9 milyar dolar) ile 43’üncü, Xbox (yüzde 18; 19,6 milyar dolar) ile 65’nci sıraya yerleşti.
Marka değeri en çok artanlar
Geçtiğimiz yıla kıyasla marka değerini yüzde 58 artıran Çinli alkol markası Maotai (53,7 milyar dolar), çalışmada marka değeri en çok artanlar arasında zirvede yer aldı. Maotai’nin ardından ikinci sırada yer alan Instagram’ı sırasıyla Lululemon (yüzde 40; 9,6 milyar dolar), Costo (yüzde 35; 28,6 milyar dolar) ve Netflix izledi.
Pandemiye rağmen toplam marka değeri yükseldi
2020 Brandz Top 100 Global Markalar listesinde yer alan markaların toplam marka değerinde coronavirus’ün ekonomik, sosyal ve bireysel etkilerine rağmen yüzde 5,9 artış yaşandı. Pandemi öncesi hesaplamalarda toplam marka değerinde yüzde 9 artış yaşanacağı öngörülüyordu.
İlk 100’de yer alan markaların toplam marka değeri 5 trilyon dolara ulaşmış oldu. Toplam marka değeri ilk kez 2006 yılında 1 trilyon dolara ulaşmıştı.
Listeye yeni girenler
Brandz Top 100 Global Markalar listesine bu yıl beş yeni marka dahil oldu. Çinli eğlence markası TikTok 16,8 milyar dolar marka değeriyle listeye 79’uncu sıradan giriş yaparken, sigorta markası UnitedHealthcare 86, Bank of China 97, Lancôme 98 ve Pepsi 99’uncu sırada yer aldı.
Sektörlere göre en değerli markalar
Çalışmada sektörler bazında en değerli markalar da belirlendi. Sırasıyla bankacılık (bölgesel ve global), bira, enerji, fast food, giyim, içecek, kişisel bakım, lüks, perakende, otomobil, sigorta, teknoloji, telekomünikasyon sektörlerinin en değerli markaları şöyle:
