Yeni doğum yapmış anneler doğumun ardından ilk ne yemek ister? Doğum sonrasındaki ilk yemek, annelere ne hissettirir?
Anneler ve doğum sonrası yemek tercihleri arasındaki ilişkiyi Birleşik Krallık’ta bir araştırmayla irdelemek isteyen Burger King, Mumsnet ile birlikte bir anket çalışması gerçekleştirdi. 2 bini aşkın annenin katıldığı anketin sonuçlarına göre, doğum sonrası yenen ilk yemek çoğu anne için unutulmaz ve şaşırtıcı bir duyguya yol açıyordu. Katılımcıların yüzde 39’u doğum sonrası yedikleri ilk yemeğin, o yemeğin en iyi versiyonu gibi geldiğini söylüyordu. Yine yüzde 39’u, ilk yemek olarak patates kızartması ve burger yemek istediğini ifade ediyordu.
Bu anketten yola çıkan Burger King ve ajansı BBH Londra, annelerin doğum sonrası ilk yemek deneyimlerini Bundles of Joy (Sevinç Paketleri) kampanyasına taşıdı. Doğumun ardından Burger King tercih eden annelerin gerçek görüntülerinden oluşan kampanyanın başlangıç tarihi olarak Birleşik Krallık’ta en çok bebeğin doğduğu gün olan 26 Eylül seçildi.
Kampanya kapsamında Londra’da yeni doğum yapan annelere Whopper ulaştırmak üzere “The Grill Line” adında bir günlük özel telefon hattı da devreye alındı.
Sevinç Paketleri kampanyası, Burger King’in bu yılın başlarında hayata geçirdiği ve kendisini nihai yemek memnuniyetinin verdiği hissin adresi olarak konumlandırdığı Foodfillment marka platformunun bir parçası.
Şirketin CMO’su Katie Evans, “Burger King Birleşik Krallık olarak biz kusursuz yemek memnuniyetinin verdiği keyfi az çok biliyoruz ama anlaşılan o ki anneler de biliyor. Foodfillment stratejimizin başarısının ardından, onu gerçekten hak eden bir kitleyle buluşturmaktan gurur duyuyoruz” derken, BBH Kreatif Direktör Yardımcısı Felipe Serradourada Guimaraes ise, “Doğumun ardından Burger King yiyen gerçek annelerin görüntüleriyle karşılaştığımızda, elimizde özel bir şey olduğunu anlamıştım. Foodfillment’ı mükemmel şekilde özetliyor” yorumunda bulunuyor.