Intelligence Group tarafından yayınlanan Cassandra Report (Winter/Spring 2013) 7-13 yaş aralığındaki çocukların medya tüketim alışkanlıklarını ortaya koyuyor. ‘Dijital yerliler’ olarak dünyaya gelen bu yaş grubunun üyeleri karşısında teknolojiyle geliştiği sırada tanışan ‘dijital göçmenler’ arasında dikkat çeken farklar bulunuyor.
Rapora göre 10-13 yaş arasındaki çocukların yarısında bir cep telefonu sahipliği yaygınken, tüm gençlerin yüzde 28’inin tablet sahibi olduğu görülüyor. Ancak bu gruba göre teknoloji yalnızca haberleşmek için kullanılmıyor. Çocuklar teknolojiyi yetişkinlerin davranışlarına ayak uydurmak adına kullanılıyor. Buna göre çocukların medya tüketim faaliyetlerinde YouTube‘da gezinmek yüzde 53; DVR kullanımı yüzde 38 ve mobil cihazları televizyon izlerken multi-tasking amaçlı kullanma oranları ise yüzde 70 olarak belirleniyor.
Kaynak: AdWeek