Bazı insanlar, satın aldıkları kıyafetleri bir gece giydikten ya da sosyal medya paylaşımlarında kullandıktan sonra iade etmeye çalışır. Yurtdışında “wardrobing” adıyla anılan bu trend, moda markaları açısından da can sıkıcı bir noktaya gelmiş durumda. Diesel‘in konuya bakış açısıysa biraz farklı.
Sonbahar koleksiyonunu görücüye çıkaran marka, İtalya’da bazı müşterilerinin iade hinlikleriyle uğraşmaktan ziyade onlarla uzlaşma yoluna gidiyor ve müşterilerine, yeni aldıkları kıyafetlerinin tadını iade etmeden önce doya doya çıkarmalarını öğütlüyor.
Kampanyanın Publicis İtalya imzalı reklam filminde ertesi gün iade edecekleri ürünlerin tadını çıkaranlara markanın iade şartları ironiyle hatırlatılıyor. Markanın Londra Moda Haftası’nda bir de “İade Partisi” düzenleyeceğini de ekleyelim.
