2017 yılında Kaliforniya’da tek bir restoranla yola çıkan ve günümüzde üç ülkede 700’den fazla noktada hizmet veren fast-food restoran zinciri Dave’s Hot Chicken, ABD çapındaki ilk televizyon kampanyasında arkasına kara mizahın gücünü alıyor.
Reklam ajansı Party Land’in “Denemeden Ölmeyin” sloganıyla hayat verdiği iki filmlik kampanyada Dave’s Hot Chicken lezzetlerini deneyemeden hayatını kaybedenlerin yakınları, aynı pişmanlık yaşanmasın diye uyarıda bulunuyor.
Party Land Kreatif Direktörü Matt Rogers, Dave’s, “Dave’s markasında yer etmiş bir FOMO gerçeği var. İnsanlar arkadaşlarından duyup işittiklerini denemek istiyor, denediklerindeyse daha da kulaktan kulağa yayılıyor. Bu FOMO’yu alıp canına okumak istedik. Kuralları çiğnemek markanın tarihinin bir parçası ve büyük oynamak için iznimiz vardı. ‘Denemeden Ölme’ markanın çıkış noktasının nihai tasavvuru gibi bir şey” yorumunda bulundu.