Deadpool & Wolverine filminin vizyona girmesine kısa süre kala Heinz, iki Marvel karakterini akla ketçap ve hardal gelmeksizin düşünebilmeyi imkânsız kılmayı hedefliyor.
Deadpool ve Wolverine’i Heinz ketçap ve hardala benzeten Rethink imzalı “Now You Can’t Unsee It” kampanyasının filmi, 26 Temmuz’da vizyona girecek filmin fragmanından bilinçaltı reklamcılıkla eğlenen, saliselik ketçap ve hardal ilaveli görüntüler içeriyor.
Küresel kampanya, Kuzey Amerika’da dijital ve basılı açıkhava ilanlarıyla da destekleniyor.
Kampanya kapsamında Heinz ketçap ve hardal şişelerinin kostüm, maske, katana, pençe ve kesik izleri gibi süslemelerle Deadpool ve Wolverine’e benzetilmesini sağlayan sınırlı sayıda koleksiyon ürünü de piyasaya sürülecek.
Rethink CCO’su ve Ortağı Mike Dubrick, “Bir kere gördünüz mü artık görmeden edemezsiniz. Sadece kırmızı ve sarıyı görmelerinin insanların akıllarına Heinz’ı getirmesi şaşırtıcı. Filmin fragmanı paylaşıldığında sosyal medyada gördüğümüz tam da buydu. Heinz için yalnızca kültürü yansıtmak değil, aynı zamanda onun parçası olmak da önemli. Bu işbirliği bize tam da bunu yapma fırsatı verdi” diyor.
Sosyal medyada Deadpool ve Wolverine ile Heinz ketçap ve hardal arasındaki benzerliklere dair muhabbeti gördükten sonra filmle işbirliği yapmaları gerektiğini bildiklerini söyleyen Heinz ABD Marka İletişim Müdürü Lizzy Goodman da “Bu bağlantıyı bir kez kurduktan sonra görmezden gelemezdik çünkü bu benzerlikler renklerin ötesine geçiyor. Biri tatlı diğeri lezzetli. Herkesin bir favorisi var ama aslında birlikte daha iyiler. Daha da önemlisi, ister sinemada ister yemekte olsun, her iki ikili de destansı bir yazın başrollerini oynuyor” yorumunda bulunuyor.