Omnicom ve Interpublic Group (IPG) arasındaki dev birleşme, yılsonuna kadar tamamlanmaya doğru ilerlerken, holdingler operasyonel yapılanmalarını yeniden şekillendirmeye başladı. Bu kapsamda alınan en dikkat çekici kararlardan biri, DDB ağının global ölçekte sona erdirilmesi oldu.
DM9 ve TBWA birleşebilir
Brezilya’da DDB ağına bağlı iki ajanstan biri Africa Creative, faaliyetlerine mevcut yapısıyla devam ederken, DM9 tarafında farklı bir senaryo gündemde. Kulislere göre, ajansın Omnicom çatısı altındaki bir başka ajansla birleşmesi değerlendiriliyor. Buna göre Lew’Lara\TBWA ile bir birleşme olasılığı en güçlü seçenek olarak öne çıkıyor.
Üç ana marka kalıyor
Omnicom bünyesindeki bir diğer ajans olan AlmapBBDO ise faaliyetlerine BBDO yapılanması içinde devam edecek. Öte yandan küresel ölçekte, IPG tarafında yer alan McCann Worldgroup, “Worldgroup” adını bırakıp sadece McCann olarak konumlanacak.
Bu yeniden yapılanmayla birlikte Omnicom Advertising Group, yaratıcı ağlarını üç ana marka altında konsolide ediyor: TBWA, McCann ve BBDO.
Buna paralel olarak, Goodby, Silverstein & Partners, GSD&M, Merkley & Partners ve Zimmerman gibi yerel markaların da bağımsız ajans kimliklerini kaybederek yeni yapıya entegre edilmesi bekleniyor.
Küresel sadeleşme süreci
Bu stratejik yeniden yapılanma, birleşme sonrası yaratıcı ağların sadeleşmesi ve operasyonel verimliliğin artırılmasını hedefliyor. Sektör kaynakları, birleşmenin tamamlanmasının ardından global ölçekte bazı kadro değişiklikleri ve marka konumlandırmalarında güncellemeler yaşanmasının da olası olduğunu belirtiyor.